Ingresso importante nella compagine societaria di Naïma, che si arricchisce di uno storico nome della profumeria italiana, Profumerie Aline, il cui titolare Massimo Cavini ha cercato spesso di innovare il settore, con formule anche inusuali come lo è stata la partnership con il gruppo Estée Lauder per creare una sorta di negozio ‘monocompany’ indipendente.

Cavini commenta così l’ingresso nel gruppo che condivide l’insegna Naïma: “La decisione di entrare in un gruppo non era nei nostri piani, ma la vision futuristica, i progetti che ha sviluppato Naïma in questi anni e l’attenzione al cliente attraverso il personale altamente qualificato, corrispondevano alle nostre caratteristiche e soprattutto alla svolta che volevamo dare a Profumerie Aline in modo da proiettarla nel futuro del settore”.

Il ‘phygital’ business model di Naïma, neologismo che sta per ‘physic’ e ‘digital’ e che unisce le attività nel punto vendita fisico e online, verrà implementato nei beauty store fiorentini in modo progressivo a partire dal 18 gennaio 2020 con l’upskilling del personale, i cosiddetti NaïmAngels.

“Il forte legame con il territorio che i negozi con insegna Profumerie Aline hanno costruito nel tempo – afferma Fabio Lo Prato, managing director di Naïma – desideriamo rimanga e anzi si intensifichi, attraverso la nostra intenzione di costruire un’insegna che si identifichi in un brand ‘glocal’, cioè radicato a livello locale ma con awareness diffusa”.

L’insegna Naïma, a cui fanno capo altre storiche famiglie del settore, è nata nel 2017 e si posiziona nel panorama della profumeria italiana come secondo player a livello di punti di vendita con oltre 230 negozi dislocati in tutta Italia.