Nasce in Italia il negozio ‘monocompany’ indipendente. Si tratta di un format innovativo, a metà tra il monomarca di proprietà aziendale e la profumeria multimarca del retailer. Il primo ‘monocompany’ fa riferimento al gruppo Estée Lauder, ma è di proprietà di un retailer, Aline Firenze. All’interno dello store, aperto da una settimana in Piazza San Giovanni a Firenze, proprio di fronte al Battistero, si trovano i marchi più prestigiosi della multinazionale americana, e solo quelli. Cioè il negozio, la cui insegna è Profumerie Aline e che rimane indipendente, propone unicamente 7 marchi Estée Lauder, differenziandosi così da tutte le altre profumerie che hanno una grande quantità di brand di diverse aziende. Un assortimento limitato, dunque, per il nuovo negozio, che comprende Tom Ford Beauty, Editions de Parfums Frédéric Malle, Kilian, La Mer, Ermenegildo Zegna Parfums, Estée Lauder e Clinique. Quest’ultimo marchio ha un posizionamento più basso rispetto agli altri, ma, “dato che funziona nei nostri punti vendita – racconta a Pambianco Beauty il titolare della profumeria Massimo Cavini – e che l’azienda ci teneva, l’abbiamo introdotto”.
Il negozio è molto piccolo, 40 metri quadrati, ed è l’esito di un restyling dello spazio preesistente, già di proprietà del retailer e attivo con il format tradizionale della profumeria multimarca. Dopo la ristrutturazione, la profumeria ha assunto la nuova identità che si qualifica come una ‘boutique del lusso’, portando a Firenze brand ‘high end’. Cavini spiega che alcuni di questi marchi sono presenti per la prima volta nella città: “Linee come la private collection dei profumi e il make-up di Tom Ford sono in esclusiva da noi, così come Kilian, mentre Fédéric Malle si può trovare in altri punti vendita a Firenze, ma non con il vasto assortimento che noi offriamo”.
Quali i vantaggi di un business del genere per un retailer? “È tutto ancora da sperimentare – specifica Cavini – e alcuni aspetti verranno messi a regime strada facendo. Anticipo che i costi del rifacimento e dell’allestimento del negozio sono stati coperti dall’azienda, e che Estée Lauder ci metterà a disposizione personale specializzato, e faremo una serie di eventi insieme”. Il titolare aggiunge che, appena avrà l’autorizzazione dalle autorità municipali competenti, posizionerà vicino all’insegna e all’ingresso dello store una targa con i nomi dei brand presenti nella profumeria.
Il nuovo negozio sarà inaugurato ufficialmente durante la prossima edizione di Pitti Fragranze, che si svolgerà a Firenze dal 14 al 16 settembre 2018.