Per adesso, il consolidamento non altera le leadership sul mercato italiano. Eppure, la fase di aggregazioni che si è avviata nella cosmetica mondiale porterà inevitabili conseguenze negli equilibri di forza anche a livello nazionale. Facendo una simulazione sui conti del 2015, non risulta modificato l’ordine di grandezza nelle prime cinque posizioni della classifica delle filiali estere (riportata nel precedente numero di Pambianco Beauty). Troppo distante la dimensione del gruppo L’Oréal (intoccabile al comando...

Per il settore beauty in Italia non è più il tempo della piramide. Lo spunto per questa riflessione mi è stato fornito dagli ultimi dati di Cosmetica Italia. Il mercato sta lentamente assumendo una forma più moderna, tipica di altri settori: la clessidra. Sta avvenendo anche nel mondo della cosmetica una sorta di polarizzazione del mercato tra fascia premium e mass market. Il beauty è, tra i comparti legati alla persona, quello che...

C’è più uomo del previsto? Alcuni gruppi internazionali attivi nel mondo del personal care hanno scommesso su prodotti pensati espressamente per lui. E in ambiti che fino a oggi non erano stati condizionati da strategie di genere sessuale, come il dentifricio, o lo erano secondo canoni classici, come i rasoi (per la barba di lui; per la depilazione di lei). Ebbene, adesso esiste una pasta per l’oral care immaginata solo per il sorriso...

Il beauty sembra davvero convinto della forza strategica dei Millennials. Questa categoria sociologica sta conquistando spazio in ogni progetto di marketing, in tutti i settori che si confrontano col consumatore finale. Stanno scommettendo sui Millennials i grandi gruppi dell’accoglienza, con importanti catene che cercano le armi per combattere fenomeni come quello di Airbnb. Lo stanno facendo le industrie della moda, alle prese con la svolta della condivisione e della interattività. Lo sta facendo,...

In un mercato già molto sollecitato dai cambiamenti, in cui la competizione tra segmenti e canali sta portando a uno scenario competitivo sempre nuovo, si prospetta all’orizzonte un fattore che potrebbe nel lungo periodo scompaginare ulteriormente le carte. Si tratta del ‘fattore bio’, cioè quel numero crescente di prodotti che riportano questa semplice dicitura di tre lettere e che in inglese ha il suo sinonimo in ‘organic’. La tendenza, negli ultimi anni, si...

Parlando al ventesimo Convegno Pambianco, lo scorso 13 novembre, Gian Giacomo Ferraris, AD di Versace, ha fornito un dato che ha molto colpito la platea: mentre cinque anni fa l’e-commerce per il marchio della Medusa era “un miraggio”, quest’anno dovrebbe arrivare a coprire l’8% dei ricavi. Ciò significa un fatturato di circa 50 milioni. Il motivo, ha proseguito, è che grazie al canale web il gruppo è riuscito a bypassare gli ostacoli, talvolta...

La bellezza è costretta a rinnovarsi. I gruppi internazionali della cosmesi hanno colto l’imperativo, e stanno impegnandosi nel valorizzare potenzialità interne, fino a oggi rimaste sottotono. E, nello stesso tempo, hanno avviato una politica di acquisizioni per garantirsi occasioni di sviluppo esterne altrimenti irraggiungibili.  Dal punto di vista dello sviluppo di innovazione interna, sembra di assistere al riscatto di quelli che fino all’altro giorno erano considerati come cosmetici di un Dio minore. Le...

Adieci anni di distanza dal lancio del suo magazine, Pambianco esordisce con questa nuova rivista bimestrale, interamente dedicata alla cosmetica. Certo, in tanti ci hanno detto che ci vuole coraggio per lanciare una nuova testata in un periodo non certo favorevole agli esperimenti editoriali. Ma ci sono anche ottimi motivi per intraprendere questa avventura. A cominciare dalla convinzione che il settore abbia bisogno di un nuovo riferimento in una fase di forte trasformazione...