Dopo aver scommesso sul marchio di creme solari Supergoop, Cult Capital guarda alla cosmetica effettuando un investimento di serie A da 5 milioni di dollari (pari a circa 4,6 milioni di euro) in Subtl Beauty, un brand beauty fondato da Rachel Reid nel 2018. Altri due investitori, Grouse Ridge Capital e Innovation Works, hanno partecipato per un totale di 5,5 milioni di dollari.
I prodotti Subtl sono ‘funzionali’ in quanto confezionati in formato portatile. “Subtl sta davvero rivoluzionando l’industria dei cosmetici – ha affermato Sarah Woelfel, partner di Cult Capital sottolineando che dal lancio sono state vendute più di 300mila confezioni -. Il marchio offre soluzioni di bellezza compatte, versatili e facili da usare per chi ha poco tempo, che è un mercato davvero sottoservito nel settore dei cosmetici di oggi”.
Con l’investimento, Reid prevede di ampliare il suo team, investire di più in strategie di marketing e garantire una più ampia distribuzione al dettaglio. Attualmente è solo diretto al consumatore. Al vaglio la possibilità di entrare nei grandi retailer quali Sephora o Ulta Beauty.