The Wella Co. porterà, a partire dal 1° agosto, il brand recentemente acquisito Briogeo nel canale professionale attraverso una partnership con 600 porte di Salon Centric, la piattaforma di distribuzione per i professionisti dei saloni autorizzati. “Sebbene il lato professionale del settore sia familiare a Wella, nel quale vende anche Nioxin, Sebastian Professional e il resto del suo portafoglio Wella Professionals, questo rappresenta un punto di svolta per Briogeo”, ha dichiarato a Wwd il fondatore e CEO di Briogeo Hircare Nancy Twine.
“Negli ultimi 10 anni di attività – ha proseguito Twine – abbiamo ricevuto migliaia di richieste da stylist di saloni indipendenti, da catene di saloni e da saloni indipendenti interessati all’ingresso di Briogeo. Sapevo che sarebbe stata una grande opportunità non solo quella di mettere il brand in mano agli stylist, ma anche di sfruttarne la credibilità per spingere avanti il marchio”.
Il gruppo è stato partner esclusivo di Sephora per circa otto anni prima di entrare in Ulta Beauty nel 2021.
Secondo il CEO di Wella, Annie Young-Scrivner, la consapevolezza e la reputazione del marchio nella vendita al dettaglio si tradurrà anche nel contesto dei saloni professionali: “Senza dubbio, le credenziali di qualità e prestazioni di Briogeo sono all’altezza delle sue ambizioni professionali e saranno ben accolte”.
Uno dei principali fattori di differenziazione rispetto alle proposte degli altri marchi professionali, fa sapere l’azienda, sarà la presenza nei prodotti di ingredienti con prestazioni biomimetiche.
