Wella Company ha acquisito il marchio clean Briogeo, segnando la prima acquisizione come entità indipendente dopo essere stata scorporata da Coty nel 2020. I dettagli finanziari dell’acquisizione non sono stati resi noti. Wella, in un comunicato, ha affermato che “intende supportare Briogeo e la sua strategia per eccellere in prima linea nel segmento della bellezza sostenibile”, aggiungendo che “il marchio per la cura dei capelli è in pieno allineamento con l’impegno di Wella nel costruire un’azienda che abbia al centro della propria attività diversità, equità e inclusione, ma anche ambiente, aspetti sociali e di governance”.
L’aggiunta del portafoglio Briogeo rafforza anche le ambizioni di Wella per vendere al dettaglio prodotti più diversificati per tutti i tipi di capelli, espandendo al contempo i prodotti ecologici e clean in tutta la sua offerta. “I prodotti per la cura dei capelli, eco-etici e naturali – dichiara Annie Young-Scrivner, CEO di Wella Company – completano il nostro portafoglio nell’haircare e le nostre offerte sostenibili e alimenteranno il nostro slancio di crescita nella categoria dei capelli, che ora è il segmento in più rapida crescita nella bellezza”.
Briogeo è stata fondata nel 2013 da Nancy Twine, che è anche CEO dell’azienda. “Si tratta di una partnership strategica significativa per entrambe le parti – sottolinea Twine – compatibile per ambizione, filosofia e cultura. Ora in Wella Company abbiamo un partner impegnato nell’aiutare la nostra attività e i nostri dipendenti a raggiungere il livello successivo di crescita. Siamo entusiasti di accelerare la nostra espansione e innovazione, deliziando a livello globale più persone in più aree geografiche e attraverso canali di distribuzione più ampi”.
