Shiseido fa un passo indietro. Il colosso nipponico ha annunciato infatti l’imminente chiusura del suo marchio Waso nel mercato giapponese. La linea di prodotti per la cura della pelle, progettata specificamente per un gruppo demografico più giovane, quello dei millennials, è stata lanciata per la prima volta nel 2017 e, secondo Shiseido, continuerà ad essere disponibile in altri mercati globali al di fuori del suo Paese d’origine.
Secondo un portavoce di Shiseido, “la società ha già smesso di distribuire i prodotti Waso ai negozi fisici in Giappone e smetterà di vendere il marchio online entro la fine di quest’anno, o ogni volta che le linee di prodotti fuori produzione si esauriscono”. Per il momento, le piattaforme internazionali continueranno ad essere attive. Il posizionamento di Waso doveva servire come primo livello di accesso al marchio per i giovani, con un prezzo compreso tra i 20 ei 40 euro e ingredienti naturali.
Waso non è l’unico brand di cosmetici che ha chiuderà quest’anno. Estée Lauder ha annunciato all’inizio di febbraio la chiusura del marchio Becca Cosmetics, acquistato cinque anni fa per 183 milioni di euro. Inoltre, David Beckham ha anche interrotto il suo marchio maschile House 99.