Becca Cosmetics, il brand australiano famoso per gli illuminanti, acquisito nel 2016 da The Estée Lauder Companies, chiude definitivamente le attività a settembre 2021 a causa della pandemia per il Covid-19. In maniera del tutto inaspettata è arrivato un annuncio sul sito e sul profilo Instagram del brand. Il Covid-19, secondo una nota del marchio avrebbe “contribuito a rendere complicata una situazione che dal 2019 prevedeva parecchie sfide e novità per il marchio, come l’ampliamento del target di consumatori, più giovane, iniziato grazie alla collaborazione con Barbie Ferreira e il lancio della collezione Becca Zero No Pigment”.
La chiusura del marchio fa parte del programma Post-Covid Business Acceleration di The Estée Lauder Companies che include anche la chiusura di punti vendita con prestazioni insufficienti, ridimensionamento del travel retail e dell’America Latina e altre iniziative. Le vendite di cosmetici di Becca erano già in calo prima della pandemia e da allora hanno continuato a peggiorare. Lauder aveva già segnalato i cali delle vendite di diversi marchi di make-up come Becca, Too Faced e Smashbox, perché la domanda dei consumatori si è spostata verso la cura della pelle.