A 10 mesi dal lancio in Italia, il brand Le Couvent des Minimes registra un sell-out in crescita mese su mese e ha un obiettivo ambizioso: arrivare in 300 profumerie Douglas entro i primi mesi del 2020. Lo dichiara a Pambianco Beauty Fabio Guffanti, general manager Laboratoires Svr Italia, filiale del gruppo francese che ha acquisito nel 2017, con il sostegno del fondo Hld, il marchio di profumi Le Couvent des Minimes. “Attualmente il brand è presente in 200 profumerie in Italia – afferma il manager durante un evento per la stampa – e sta performando molto bene, anche perché siamo in esclusiva con il leader del canale profumeria, Douglas, con il quale realizziamo anche attività in store e digital”.
Guffanti sottolinea il posizionamento particolare e differenziante delle fragranze Le Couvent des Minimes, ovvero quello di essere essenze di ‘nicchia’ ma con un posizionamento accessibile. “Questo brand usa i codici della profumeria artistica, molto sofisticati – racconta – ma si avvicina alle fragranze commerciali per quanto riguarda i numeri. Cioè, il marchio si sviluppa con un concetto esclusivo, ma punta a un ampio target”. Lo ha ribadito anche Marie-Caroline Renault, GM del brand: “Non siamo dei ‘blockbuster’ dei profumi, perché la nostra maison ha una lunga storia, e nasce nella culla dell’alta profumeria francese. Garantiamo purezza e naturalità nelle formule che sono 100% vegane”. Infatti, il profumo più venduto in Italia ha un forte heritage: si tratta di Porto Bello, della collezione Parfum Remarquables, che è un inno al viaggio e si ispira alle scoperte del botanico Louis Feuillée.
Durante l’evento è stata presentata la nuova collezione di Eaux de Parfum Singulières, realizzata da Jean-Claude Ellena, direttore della creazione olfattiva di Le Couvent des Minimes. I nuovi profumi, che saranno in esclusiva da Douglas a partire da settembre 2019, delineano 5 racconti olfattivi ispirati ai ritratti degli animali che Louis Feuillée, botanico del re Luigi XIV, incontrò durante i suoi viaggi.