Le Couvent des Minimes, marchio di proprietà del Gruppo Laboratoires Svr-Filorga, sbarca sul mercato italiano in esclusiva in 200 profumerie della catena Douglas. Dopo l’acquisizione nel 2017 da parte di Didier Tabary, con il sostegno del fondo HLD, il marchio è stato protagonista di un restyling totale per essere rilanciato in profumeria dal mese di ottobre 2018 in oltre 15 Paesi.
“Costruito nel 1614 in Alta Provenza, Le Couvent des Minimes non è solo la storia di un luogo ma anche di un uomo Louis Feuillée – racconta Fabio Guffanti, general manager Laboratoires Svr Italia – un botanico Reale alla Corte del Re di Francia Luigi XIV che partì alla scoperta del mondo e alla ricerca di specie vegetali uniche ed eccezionali”. I suoi viaggi e le sue scoperte sono all’origine di una nuova collezione di alta profumeria francese contemporanea, lussuosa e accessibile, formulata solo con materie prime naturali nobili e rare, 100% vegane ovvero senza ingredienti di origine animale.
Tra le proposte la collezione di Parfums Remarquables, fragranze che catturano l’atmosfera dei porti leggendari visitati da Louis Feuillée, le Colognes Botaniques, colonie botaniche la cui intensità ricorda i Giardini del Couvent des Minimes nel Sud della Francia, Intérieurs Singuliers, una linea di fragranze per interni che evoca i luoghi esclusivi della Corte di Versailles, Soins pour le Visage, trattamenti ispirati a ricette ancestrali custodite nel Couvent des Minimes. Inoltre è presente una Collezione di cofanetti regalo ideali per rendere speciale ogni occasione.
“Come nuovi esploratori del profumo – prosegue il manager – amiamo il rischio e siamo affascinati dall’idea di un futuro tutto da inventare, lontano da ciò che è mainstream. Consapevoli di quanto si tenda a rifuggire l’omologazione a vantaggio dell’unicità, con Le Couvent des Minimes abbiamo seguito il desiderio di reinventare i codici del lusso per proporre un’alta profumeria unica, lussuosa ma accessibile. In questo campo, abbiamo a che fare con una storia ancora non scritta. La profumeria di nicchia offre prodotti particolarissimi e qualitativi in luoghi esclusivi a un pubblico privilegiato. La sfida di Le Couvent des Minimes è stata quella di offrire a tutti un’alternativa alla profumeria classica, per facilitare l’accesso al mondo dell’alta profumeria”.
Così dall’expertise consolidata nella profumeria di nicchia e appassionato di materie prime raffinate, Hervé Gambs, direttore della creazione olfattiva di Le Couvent del Minimes, coordina un team di nasi francesi, “selezionati per la loro capacità di reinventare il profumo”, conclude Guffanti.