Le profumerie puntano sulla tecnologia. Le aspettative su questo versante crescono in Italia per il monomarca Kiko di prossima apertura, ma in realtà le prime innovazioni sono venute all’estero da Sephora, che ha lanciato lo store 3.0 in Usa, caratterizzato da 12 ‘banchi’ con iPad, wi-fi e porta Usb, nonché Sephora Flash a Parigi, con l’e-commerce in negozio. La catena di profumerie che fa capo a Lvmh sta puntando adesso sul mobile, e lo ha dichiarato Calvin McDonald, presidente di Sephora America, a Wwd.com. Le intenzioni sono di sviluppare l’acquisto in mobilità nonché altre iniziative, ad esempio il retailer ha lanciato lo scorso febbraio una app che consente di provare ben 5.000 varianti di lipstick. Sembra inoltre che Sephora abbia aperto un nuovo negozio a Ginevra, in Svizzera, caratterizzato da una differente immagine rispetto a quella attuale.