Jerrod Blandino e Jeremy Johnson, i due fondatori di Too Faced Cosmetics, dopo aver lasciato il brand di bellezza americano, di proprietà di The Estée Lauder Companies, da loro co-fondato 25 anni fa con l’intento di perseguire nuove opportunità, hanno annunciato il ritorno al mondo beauty con il lancio di Toy Box Brands.
Il nuovo progetto, definito dal duo come “un laboratorio di brand dirompente di livello mondiale” avrà un ethos pulito e rispettoso del pianeta. “Ci impegniamo a fare meglio per noi stessi, per te, per gli animali e il nostro pianeta senza mai sacrificare le prestazioni”, si legge sul sito web dell’incubatore.
Il suo primo marchio, lanciato questo mese, è un detergente per gioielli chiamato Diamond Drunk, che la biografia di Instagram del marchio definisce “un rituale di bellezza non tossico per i tuoi gioielli”.
Al debutto ad agosto, intanto, in Ulta Beauty c’è il marchio di make-up Polite Society. In un post su TikTok, Blandino ha affermato che il marchio rappresenta “il tuo permesso di indossare la tua verità ad alta voce e con orgoglio” con “labbra carnose e ciglia rumorose”. Inclusi nella line-up ci sono, infatti, il mascara Greatest Lashes of All Time, il fondotinta per la cura della pelle More Than A Pretty Face e Big Mouth labbra carnose.
