A tre mesi dalla conferma del merger tra Coty e P&G Beauty Business, Coty rafforza l’online con l’acquisizione della piattaforma di marketing digitale Beamly, con sede a New York e a Londra. La notizia è riportata da alcuni siti, ma i termini dell’operazione non sono noti. L’agenzia acquisita è specializzata soprattutto nell’engagement sui social network, attività che si sviluppa con la creazione di contenuti, con il monitoraggio e le analisi comparative e con l’ottimizzazione dei contatti. L’obiettivo per Coty è quindi quello di sviluppare campagne digitali più performanti e ampliare la sua presenza sui social. Beamly continuerà ad essere diretta dal CEO Jason Forbes, sotto la supervisione di Camillo Pane, executive vice president Category Development per conto di Coty. Il team di New York dell’agenzia digitale opererà in una divisione dedicata all’interno degli uffici di Coty, mentre il team di Londra rimarrà nell’attuale sede.
