Sarà Shiseido il nuovo proprietario di Drunk Elephant, dopo che, dall’inizio di quest’anno, si sono susseguiti diversi nomi che sembravano interessati all’acquisizione del giovane marchio di skincare naturale. Shiseido ha deciso di rilevare l’intero capitale di Drunk Elephant per 845 milioni di dollari, con l’obiettivo di entrare in profondità nel segmento, oggi così in voga, della ‘bellezza pulita’. Infatti, il marchio beauty statunitense è posizionato nel segmento ‘clean prestige’ ed è rivolto a un target ampio di consumatori, che comprende anche le generazioni Z e i millennial.
Fondato nel 2012, Drunk Elephant è cresciuto rapidamente negli anni fino ad arrivare a generare, l’anno scorso, vendite per 75 milioni di dollari e per il 2019 si prevede un balzo a 125 milioni di dollari. Il rapido sviluppo del brand è legato anche alla strategia digitale e all’engagement sui social media.
Precedentemente, il marchio fondato da Tiffany Masterson era partecipato per una quota minoritaria dal fondo di private equity Vmg. Durante gli anni, è stato oggetto di attenzioni da parte di The Estée Lauder Companies; poi, all’inizio del 2019, i proprietari l’hanno messo in vendita. È spuntato allora Unilever, che ha valutato un‘offerta da 1 miliardo di dollari per il marchio di skincare naturale.