Un’esperimento nuovo quello di Naïma sul canale televisivo, che è stato monitorato con un’analisi di OpenMind su un campione di 600 donne a target prima della campagna tv (ottobre 2018) e dopo la campagna (9-11 dicembre 2018). Dalla ricerca è emerso che, in seguito allo spot di una settimana durante il programma Striscia la Notizia su Canale 5, la brand awareness dell’insegna condivisa Naïma (totale e spontanea) è passata dal 25% al 44%, e diventa 56% per le telespettatrici che hanno visto Striscia la Notizia. Il ricordo spontaneo (monitorato con la domanda “Ultimamente ha visto qualche pubblicità di catene di profumeria e make up?”) è arrivato all’8%, mentre il ricordo della NaïMyCard, che è stata pubblicizzata nello spot, sul totale campione è del 41%, e tra coloro che hanno seguito il programma raggiunge 75 punti percentuali.
Alla domanda ‘Lei pensa che prossimamente visiterà un negozio Naïma?’, il 44% di donne che non seguono Striscia la Notizia ha risposto ‘Sì sicuramente/probabilmente sì’, mentre le telespettatrici di Striscia salgono all’80% di ‘sì’.
Risultati significativi anche in termini di vendite: il sell out durante la settimana dello spot (dal 3 all’8 dicembre) è avanzato dell’11 per cento.
Per quanto riguarda i dati di audience, lo spot ha registrato 30,8 milioni di contatti netti con 6,5 milioni di donne e una penetrazione del 39% sul target donne (25-64 anni). “Il giorno della messa in onda del primo spot – ha commentato Fabio Lo Prato, managing director di Naïma – il nostro sito ha crashato con un incremento del traffico a tre cifre: +70% di ricerche organiche e +87% di nuovi visitatori”.
