Una comunicazione inusuale per il canale profumeria quella del mezzo televisivo, e soprattutto lo è all’interno dei canali maistream. Naïma ha deciso di seguire questa strada e, a partire da stasera fino a sabato 8 dicembre, l’insegna di profumerie nata a gennaio 2017 lancia uno spot durante il programma Striscia la Notizia su Canale 5, con le NaïmAngels (beauty assistant di Naïma) che truccano le veline.
Il debutto in tv fa parte della strategia di comunicazione che sta portando avanti Fabio Lo Prato, managing director di Naïma, volta a creare maggiore brand awareness e soprattutto a comunicare i valori di innovazione, ma anche di umanità e di grande passione che contraddistinguono questa realtà che oggi conta 240 profumerie. “Striscia la Notizia è il più seguito tra gli show del pre-serata – ha commentato Lo Prato – ed è un passaggio importante nella costruzione di ‘personalità’ dell’insegna Naïma, che stiamo trasformando in un ‘love brand’, cioè in un marchio di riferimento e carismatico, nel quale riconoscere un ‘anima, un sentimento. L’investimento televisivo, realizzato grazie al coraggio e all’impegno dei nostri soci, è ancora più significativo perché viene lanciato nel momento più importante dell’anno, il Natale”.
Lo spot porta gli spettatori di Striscia in una beauty destination di Naïma e presenta le offerte del programma fedeltà, le carte NaïMyCard e NaïYoung, quest’ultima unica nel suo genere perché dedicata ai giovani tra i 16 e i 26 anni. Protagoniste sono le beauty assistant Chiara dalla Sicilia, Eliana dal Veneto, Giorgia dalla Lombardia, Katia da Roma, Silvia dalle Marche e Simona dalla Calabria (in rappresentanza dei punti vendita Naïma di tutta Italia) che realizzano in diretta i trucchi delle veline. “Siamo in tv in modo unconventional – ha aggiunto Lo Prato – cioè con la professionalità e il sorriso delle nostre ragazze, che quotidianamente coccolano e consigliano i clienti, perché non vendiamo semplicemente prodotti, ma una consulenza e un’offerta personalizzata”.
Il managing director dell’insegna che è nata dall’evoluzione del consorzio Le Profumerie D’Italia, e a cui fanno capo sei famiglie del settore (Ferreri, Galeazzi, Muzio, Odolini, Squillace e Vallesi), ha sottolineato anche l’impegno charity del brand attraverso la partnership con WeWorld Onlus, che prevede uno stanziamento di fondi per ogni card realizzata. “La NaïMyCard è una card con l’anima – ha concluso Lo Prato – perché ha ‘a cuore’ non solo la cura del cliente, ma anche di chi cliente non è o forse non lo può essere. E, dato che da noi non contano i numeri ma le persone, abbiamo deciso di devolvere una somma a WeWorld per ogni card emessa”.