Urban Outfitters rafforza la propria offerta beauty con il lancio esclusivo nei negozi statunitensi di Yes Day Beauty, marchio skincare sviluppato per la Gen Zalpha. Il brand sarà disponibile in 60 punti vendita della catena negli Stati Uniti e sull’e-commerce del retailer, segnando il suo debutto nella distribuzione fisica americana.
Fondata dalla quattordicenne Coco Granderson e sviluppata insieme al cosmetic chemist Ron Robinson, Yes Day nasce con l’obiettivo di rendere la skincare più semplice e accessibile ai consumatori più giovani, grazie a formulazioni delicate pensate per le esigenze della fascia pre-adolescenziale e adolescenziale.
L’ingresso del marchio riflette la strategia di Urban Outfitters di ampliare il proprio assortimento con brand emergenti e in linea con le nuove abitudini di consumo. Secondo i dati della community UO Insiders, il 96% dei membri utilizza prodotti skincare nella propria routine, rendendo questa la categoria beauty più diffusa, mentre ogni cliente impiega in media 28 prodotti di bellezza a settimana.
“La skincare è diventata una componente essenziale della routine quotidiana dei nostri clienti e siamo sempre alla ricerca di marchi che riflettano autenticamente il loro modo di vivere e scoprire il beauty – ha dichiarato Karen Booker, head of merchandising non-apparel di Urban Outfitters -. “es Day si è distinto perché nasce per rispondere a un’esigenza reale: Coco non trovava prodotti adatti alla sua generazione e ha deciso di crearli. È esattamente il tipo di prospettiva che cerchiamo per costruire un assortimento beauty sempre più rilevante per i nostri clienti”.
Per Yes Day, l’accordo rappresenta un passaggio strategico nella crescita del marchio, consentendogli di raggiungere un pubblico più ampio attraverso la prima presenza nei negozi fisici negli Stati Uniti.
