Sol de Janeiro apre un nuovo fronte di crescita entrando per la prima volta nel segmento delle fragranze maschili. Il brand beauty, noto per prodotti virali come Bum Bum Cream e le body mist Cheirosa, lancia la nuova franchise Cheiroso, composta da due cologne mist, Cheiroso 7 e Cheiroso 10, con l’obiettivo di conquistare un pubblico maschile e intercettare il momento favorevole della categoria.
Il debutto rappresenta il primo grande lancio sotto la guida del nuovo CEO Jordan Saxemard, subentrato ad aprile alla co-fondatrice Heela Yang. La strategia arriva in una fase di rallentamento della crescita dopo anni di forte espansione e in un mercato sempre più competitivo, anche per la presenza di numerosi prodotti “dupe” ispirati alle formule di successo del brand.
I due profumi, venduti a 26 dollari per 90 ml, prendono ispirazione dal mondo del calcio e dai numeri di maglia di Neymar Jr., Cristiano Ronaldo e Lionel Messi. La campagna vede protagonisti l’attore brasiliano André Lamoglia e il creator TikTok Alejandro Rosario, con immagini girate sulla spiaggia di Ipanema a Rio de Janeiro, luogo legato alla nascita dell’idea di Sol de Janeiro oltre dieci anni fa.
Il lancio punta a sfruttare tre trend in crescita: la domanda di fragranze maschili, il successo delle body mist e l’attenzione globale verso il calcio in vista dei Mondiali 2026. La distribuzione partirà negli Stati Uniti tramite il canale diretto e Sephora, con un rollout nei negozi da agosto; l’arrivo in Europa e Asia è previsto per gennaio.
