Rabanne apre una nuova fase della propria storia tra il cambio al vertice manageriale e il debutto di 1 Million Black, nuova evoluzione della fragranza maschile lanciata nel 2008. L’obiettivo è rafforzare il posizionamento della maison come uno dei brand più innovativi e influenti dal punto di vista culturale, rimanendo fedele all’eredità di Rabanne, fondata sui concetti di rottura delle convenzioni ed eccesso creativo. “Non vogliamo essere un marchio che gioca sul sicuro, ma sorprendere e creare emozione”, ha spiegato Renaud de Lesquen, nuovo presidente di Rabanne Fashion & Fragrance a WWD.
Sul fronte beauty, la priorità è il lancio di 1 Million Black, destinato ad affiancare la storica linea 1 Million. La nuova fragranza è stata sviluppata dai maître parfumeur Christophe Raynaud e Quentin Bisch (Givaudan) con l’obiettivo di conquistare la Generazione Z. Secondo de Lesquen, il messaggio della fragranza riflette un cambiamento nei valori delle nuove generazioni: se il primo 1 Million evocava il successo materiale, oggi il focus si sposta sull’intensità delle esperienze e sul vivere pienamente la propria vita.
Il volto della campagna sarà il modello Thatcher Thornton. Il lancio partirà il 5 agosto in Italia, per poi proseguire il 10 agosto nel Regno Unito e in Germania, il 14 agosto in Francia e Spagna e il 1° settembre negli Stati Uniti.
Pur senza fornire stime ufficiali, fonti di settore riprese da WWD, prevedono che 1 Million Black possa arrivare a rappresentare fino al 50% del giro d’affari della linea 1 Million nei prossimi tre-cinque anni. Le stesse fonti stimano inoltre che Rabanne abbia superato nel 2025 la soglia di 1 miliardo di euro di ricavi.
Dopo circa quindici anni di forte crescita nel beauty, negli ultimi 18 mesi il marchio ha registrato un rallentamento. Per rilanciare lo sviluppo, de Lesquen punta a rafforzare la leadership nelle fragranze maschili, rilanciando al tempo stesso le sinergie tra moda e bellezza, considerate un elemento distintivo rispetto ai concorrenti.
