Kmi Brands ha completato la cessione di Noughty, brand di haircare formulato con il 97% di ingredienti di origine naturale, alla società britannica Komerz. Lanciato nel 2018, Noughty ha registrato una crescita costante anno dopo anno, affermandosi come uno dei marchi emergenti nel mercato dell’haircare. Il brand è distribuito attraverso il proprio canale direct-to-consumer e presso catene di retailer, oltre a essere presente in diversi mercati internazionali.
Secondo Kmi Brands, l’esperienza di Komerz nella distribuzione internazionale e le ambizioni del gruppo nel settore beauty e personal care rappresentano una base solida per sostenere la prossima fase di sviluppo del marchio. L’operazione segue le precedenti cessioni dei brand Naked, acquisito da L’Oréal, e Fish Haircare, passato a Brand Architekts.
La vendita rientra nella strategia di KMI Brands di concentrarsi sulle partnership in licenza nei comparti fragranze, home fragrance e beauty, focalizzando le proprie risorse sulle principali aree di crescita e affidando a Komerz il percorso di ulteriore espansione internazionale di Noughty.
