Covey, il marchio di skincare fondato nel 2021 dalla modella Emily DiDonato insieme a Christina Garcia, ex manager di Google, ha annunciato la cessazione delle attività. La notizia è stata comunicata dalle due co-fondatrici attraverso un post su Instagram, in cui spiegano di aver preso “la difficile decisione di chiudere questo capitolo di Covey”. Nel messaggio hanno ringraziato la community per il sostegno ricevuto, sottolineando l’orgoglio per il percorso compiuto e per il rapporto costruito con i clienti. Il sito del brand non mostra più i prodotti in vendita, ma soltanto un messaggio con la dicitura “Coming Soon”.
Lanciato con l’obiettivo di semplificare la skincare per un pubblico di giovani madri e consumatrici alla ricerca di routine essenziali, Covey si era posizionato nel filone dello skinimalism, proponendo inizialmente una routine in tre fasi composta da detergente, siero alla vitamina C e crema idratante. Successivamente l’offerta era stata ampliata con siero al bakuchiolo, balsamo labbra, crema corpo e protezione solare SPF 50, con prezzi compresi tra 19 e 59 dollari.
Prima del lancio, DiDonato e Garcia avevano analizzato oltre 500mila recensioni di prodotti beauty pubblicate su piattaforme come Reddit e X per individuare le principali esigenze dei consumatori. Il marchio è nato in un momento in cui le routine skincare minimaliste stavano guadagnando popolarità come alternativa ai complessi rituali in dieci passaggi resi celebri dalla K-Beauty. Con il tempo, però, questo posizionamento è diventato sempre più diffuso, rendendo più difficile differenziarsi sul mercato.
La chiusura di Covey arriva a pochi mesi da quella di Cosmoss, il marchio wellness e skincare fondato da Kate Moss, confermando come la notorietà delle fondatrici non sia di per sé sufficiente a garantire il successo nel competitivo mercato della bellezza.
