“L’Italia mi ha sorpreso: gli italiani sono molto interessati alla storia e alla cultura del brand”. È da questa osservazione che Mok Young-kyo, fondatore del marchio coreano di profumeria artistica Pesade, ha aperto il suo racconto sul rapporto sempre più stretto tra la maison e il mercato italiano, a partire dall’evento che ha segnato il debutto del brand nel Paese. Infatti Pesade ha aperto durante la Design Week il primo monomarca italiano a Milano insieme al suo distributore Calé.
“È stata un’esperienza che mi ha reso molto felice. Sono contento di aver partecipato a questo evento e di poter incontrare direttamente i clienti italiani”, ha spiegato Mok Young-kyo, sottolineando come la risposta del pubblico sia andata oltre le aspettative: “Gli italiani si sono dimostrati molto interessati a Pesade, per me è stato sorprendente. Sembra quasi un sogno pensare di aver aperto un negozio, soprattutto a Milano”.
Il fondatore ha evidenziato il valore strategico dell’Italia nel percorso di espansione del marchio: “Mi piace molto il confronto con i clienti italiani che acquistano i nostri prodotti e vedere la loro reazione. Come fondatore, sono molto contento di questa connessione. Spero di continuare a dialogare con loro e di aprire nuovi negozi”.
Ripercorrendo le origini del brand, Mok Young-kyo ha raccontato il proprio background creativo: “Sono nato in Corea e ho studiato design grafico e consulenza creativa. Ho lavorato a lungo nel design e ho sviluppato una grande attenzione per le sfumature visive”. Un percorso che lo ha portato naturalmente verso la profumeria: “Ho sempre collezionato fragranze di nicchia e, quando ho deciso di creare un brand, ho scelto il profumo perché era il linguaggio più vicino alla mia esperienza nel design”.
Alla base della filosofia di Pesade c’è una struttura narrativa precisa: “Il brand è costruito attorno al concetto di capitolo. Ogni anno lanciamo un nuovo capitolo composto da tre profumi diversi: fragranze distinte, ma legate da un’unica storia. Raccontano lo stesso universo da prospettive differenti”.
Guardando al futuro, Mok Young-kyo ha indicato una chiara direzione di sviluppo: “Nei prossimi 3-5 anni vogliamo rafforzare la presenza fisica attraverso i negozi. Essendo un marchio di profumeria artistica, per noi è fondamentale il contatto diretto con i clienti, Abbiamo iniziato da Milano, ma vogliamo aprire anche in Medio Oriente, in Giappone e a Parigi”.
L’obiettivo è costruire una rete di boutique immersive: “Vogliamo creare luoghi in cui i clienti possano entrare, sentire e comprendere davvero chi è Pesade. Spazi in cui vivere le fragranze, non solo acquistarle”.
