Forma Italiana continua a spingere sulla strategia di crescita del brand arabo Lattafa e, in occasione del lancio del nuovo profumo Khamrah Waha (Khamrah in arabo significa “oasi”) del marchio, sul rooftop milanese di Ceresio7, il presidente e CEO di Forma Italiana, Claudio Gabbai, ha raccontato l’ingresso della novità sul mercato, la sua ispirazione e l’attrazione che i profumi di Dubai esercitano sul canale della profumeria e sui consumatori.
“Lattafa è uno dei più importanti marchi di profumeria di Dubai, mercato in forte espansione globale nel settore grazie a una politica di prezzo di lusso democratico in grado di attrarre anche le nuove generazioni. Non solo, Lattafa è il brand più venduto al mondo a volume dall’Australia al Cile, fino agli Stati Uniti. Il lancio di questo nuovo profumo rappresenta un ulteriore passo in avanti nella nostra strategia: Forma Italiana lo distribuirà in esclusiva in Italia, Spagna e Portogallo”.
Studiato per l’estate, Waha, quinto profumo della linea Khamrah, sta già riscuotendo un notevole apprezzamento da parte del mercato. Un successo che, nelle parole di Gabbai, “fa bene al mercato della profumeria, fa bene al canale e ai consumatori”.
Il Medio Oriente si conferma uno dei mercati più dinamici per l’industria beauty mondiale, sostenuto da una popolazione giovane, dall’aumento del reddito disponibile e da una forte cultura della cura della persona. Secondo Market Data Forecast, il mercato della cosmetica nell’area ha raggiunto un valore di circa 19,2 miliardi di dollari (circa 16,51 miliardi di euro) nel 2025 e dovrebbe superare i 26 miliardi entro il 2034, con una crescita media annua del 3,5 per cento.
Le fragranze rappresentano una delle categorie più rilevanti del beauty mediorientale con un valore di 4,05 miliardi di dollari nel 2025 che dovrebbe salire a 7,52 miliardi di dollari entro il 2034, con una crescita media annua del 7,1 per cento.
