Bethenny Frankel amplia la propria presenza nel settore beauty investendo in DpHue, il marchio specializzato in colorazione e haircare domestico fondato nel 2011 da Donna Pohlad. I termini finanziari dell’operazione non sono stati resi noti. Oltre ad acquisire una quota della società, l’imprenditrice e personaggio televisivo entra anche nel management con il ruolo di chief brand officer. In questa veste collaborerà direttamente con Pohlad sullo sviluppo dei prodotti, le partnership con i creator, il coinvolgimento della community e la strategia distributiva, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento del brand.
Per Frankel si tratta del primo investimento diretto in un marchio beauty, dopo anni di attività come opinion leader nel settore attraverso recensioni di prodotti condivise sui social. L’imprenditrice ha spiegato di aver testato i prodotti DpHue per diversi mesi prima di decidere di investire, convinta che il marchio possa distinguersi in una categoria particolarmente competitiva grazie alla qualità delle formulazioni.
L’incontro tra Frankel e Pohlad è avvenuto tramite Prelude Growth Partners, investitore di DpHue. Secondo la fondatrice, l’ingresso della nuova partner consentirà di accelerare ulteriormente la crescita del brand grazie alla sua capacità di interpretare le esigenze delle consumatrici e di costruire una comunicazione efficace.
Con il nuovo assetto e il lancio di un’espansione della distribuzione retail a livello internazionale, DpHue prevede una crescita delle vendite nette compresa tra il 32% e il 40% su base annua. Il marchio è attualmente distribuito in tutti i punti vendita Ulta Beauty e attraverso Ulta.com, Amazon e TikTok Shop. Negli ultimi tre anni ha inoltre più che raddoppiato il proprio business su Ulta e Amazon, beneficiando dell’espansione del mercato della colorazione domestica, cresciuto tra il 3% e il 5% all’anno. Secondo Frankel, DpHue dispone già di una solida base in termini di qualità dei prodotti, vendite e distribuzione. La priorità sarà ora rafforzarne l’identità e la comunicazione, aiutando i consumatori a comprenderne meglio il valore e gli elementi distintivi.
