Perricone MD rafforza la propria presenza sul mercato italiano con un progetto strutturato che segna il nuovo corso della distribuzione del brand nel Paese. A guidarlo è AP Italian Luxury, con una strategia basata su distribuzione selettiva, controllo dei canali, formazione e valorizzazione dell’identità del marchio. “La nostra strategia per Perricone MD nel mercato italiano è basata su 4 pilastri fondamentali: distribuzione selettiva, canali controllati, formazione e valorizzazione dell’identità del brand”, spiega a Pambianco Beauty Alessandra Perani, founder e CEO di AP Italian Luxury.
Il 2025 segna l’avvio operativo della distribuzione in Italia, dopo anni di esperienza maturata dall’azienda soprattutto nei mercati esteri e un percorso che ha progressivamente portato all’ingresso nel mercato domestico. “Dal 2018 abbiamo sempre ricevuto richieste da brand per essere distribuiti nel mercato italiano. Non avevo mai preso la decisione di iniziare questo percorso nel nostro mercato, ma quando è arrivato Perricone MD è stato come un segno: abbiamo deciso di iniziare”, racconta Perani. L’obiettivo è consolidare il posizionamento del marchio nel segmento della skincare scientifica premium, intercettando un consumatore sempre più attento a formulazioni, attivi e risultati clinicamente testati. “Gli obiettivi del prossimo futuro sono quelli di consolidare Perricone MD come marchio della skincare scientifica del settore premium”, sottolinea.
La strategia distributiva si basa su un modello multicanale ma controllato, che include e-commerce ufficiale, farmacie selezionate e profumerie di nicchia, con un forte focus sulla coerenza del posizionamento e sulla formazione dei partner retail. “Creare una distribuzione controllata nei principali canali e dare una formazione intensiva e continua, in modo che il brand venga presentato al cliente finale nel modo corretto”, aggiunge Perani.
Un approccio che punta non solo all’espansione, ma alla costruzione di una presenza solida e coerente nel tempo, in un mercato sempre più competitivo e guidato dalla credibilità scientifica. “Perricone MD non è la moda del momento, è un brand con più di 25 anni di storia”, conclude Perani, sottolineando come il marchio risponda oggi a una domanda crescente di trasparenza, efficacia e innovazione scientifica nella skincare.
