Promuovere un’idea di bellezza legata a inclusività, qualità e identità culturale: nasce da qui il progetto “This is bellezza”, piattaforma di comunicazione sviluppata da Cosmetica Italia. A delinearne obiettivi e prospettive è Simone Dominici, CEO di Kiko Milano e vicepresidente dell’associazione intervenuto al 10° Pambianco Beauty Summit.
“This is bellezza nasce dall’esigenza di Cosmetica Italia di dotarsi di una piattaforma capace di valorizzare i nostri tratti distintivi e i nostri valori – spiega Dominici -. Tra questi, l’innovazione, intesa come sintesi tra tecnologia, scienza e creatività, e l’alta qualità, per cui siamo riconosciuti a livello internazionale”.
Al centro anche una specifica visione culturale: “C’è poi un modo di essere italiani che nel mondo è molto aspirazionale – prosegue Dominici – privilegia la confidenza e l’autostima rispetto alla perfezion. Un approccio che si distingue da altri modelli. Altre culture puntano su perfezione e omologazione, mentre noi valorizziamo l’inclusività e ogni individualità, perché è lì che risiede la ricchezza del nostro patrimonio”.
Il progetto guarda ora all’espansione internazionale. “Siamo appena rientrati da Seoul con la nostra delegazione, dove abbiamo realizzato la prima missione – racconta Dominici -. Ne abbiamo in programma altre 12 nelle principali città del mondo, per raccontare la cultura italiana della bellezza attraverso questa piattaforma”.
Un’iniziativa che punta a rafforzare il posizionamento del beauty italiano sui mercati globali, facendo leva su identità e valori distintivi.
