Mancano tre settimane all’apertura della 57esima edizione di Cosmoprof Bologna, in programma dal 26 al 29 marzo, e tutto è pronto per accogliere i protagonisti della filiera cosmetica mondiale. Sarà un’edizione che, oltre a confermarsi piattaforma strategica per analizzare e anticipare le traiettorie evolutive dell’industria beauty, rivolgerà un’attenzione mirata allo sviluppo del retail e alla trasformazione del contract manufacturing. Non solo, metterà al centro, sul fronte retail, modelli distributivi sempre più ibridi, omnicanali e data-driven, capaci di integrare esperienza fisica e digitale, personalizzazione dell’offerta e nuove modalità di engagement del consumatore.
A raccontare ciò che si potrà trovare tra i padiglioni fieristici e le strategie della manifestazione è il direttore generale di BolognaFiere Cosmoprof, Enrico Zannini: “In fiera saranno protagonisti brand, retailer e operatori che stanno ridefinendo il punto vendita come spazio relazionale, esperienziale e ad alto contenuto di servizio”, chiosa.
“Parallelamente – prosegue il DG – il comparto del contract manufacturing, da sempre asset distintivo della manifestazione, si presenta con un posizionamento ancora più evoluto: non solo fornitura produttiva, ma partner strategico in ricerca, innovazione formulativa, sviluppo packaging e soluzioni sostenibili. L’area dedicata alla filiera produttiva si consolida come hub internazionale per il business tra brand e terzisti, intercettando le esigenze di flessibilità, rapidità e specializzazione richieste dal mercato globale”.
Quest’anno la manifestazione ha scelto di dare maggiore centralità al mondo delle fragranze con la presenza di Esxence al padiglione 14. “La crescente rilevanza del segmento fragranze nel panorama beauty internazionale ha certamente contribuito a rafforzarne la centralità in fiera – spiega Zannini -. Il comparto si distingue per performance dinamiche e per una crescente sofisticazione del consumatore, sempre più orientato verso prodotti identitari e di nicchia. In questo contesto si inserisce la presenza di Esxence, un’integrazione che valorizza ulteriormente l’offerta di Cosmoprof nel segmento della profumeria artistica. L’obiettivo è ampliare l’esperienza dedicata alle fragranze, intercettando buyer e operatori specializzati e favorendo sinergie tra profumeria selettiva, brand indipendenti e distribuzione internazionale. La fiera rafforza così il proprio ruolo di osservatorio privilegiato sulle categorie in maggiore espansione, offrendo una visione completa che spazia dal mass market alla nicchia”.
Il profilo internazionale della manifestazione si conferma solido e bilanciato con oltre 250 mila visitatori attesi e oltre 3 mila espositori provenienti da 64 Paesi, in rappresentanza di più di 10 mila brand. Accanto alle presenze consolidate dei principali mercati mondiali, l’edizione 2026 vedrà l’ingresso di nuove collettive, tra cui l’Arabia Saudita, “un mercato in forte espansione per il settore cosmetico, sostenuto da investimenti strutturali, crescita dei consumi e strategie di diversificazione economica”, dichiara Zannini che sottolinea come, per il beauty, si tratti di un’area ad alto potenziale, caratterizzata da una domanda in crescita per skincare, make-up e fragranze, con una particolare attenzione a qualità, innovazione e brand positioning. “Per Cosmoprof, l’ingresso di questa collettiva rappresenta un segnale concreto dell’attrattività della manifestazione come piattaforma di business globale – afferma Zannini -. La fiera si conferma luogo di connessione tra mercati maturi ed economie emergenti, facilitando l’incontro tra domanda e offerta su scala internazionale”.
L’interesse internazionale verso la fiera è in crescita, ma oltre a Bologna il merito va condiviso con il network globale che consolida il brand ‘Cosmoprof’ grazie a una strategia che si fonda su una presenza capillare nei principali mercati beauty attraverso eventi e partnership locali, attività di scouting mirate e relazioni consolidate con associazioni di categoria, istituzioni e stakeholder territoriali. “Questo approccio – spiega Zannini – consente di intercettare trend, aziende emergenti e buyer qualificati, accompagnandoli all’interno di un ecosistema coerente e riconoscibile. La penetrazione nei diversi mercati avviene attraverso un presidio continuativo, programmi di incoming strutturati e una comunicazione integrata che rafforza il brand Cosmoprof come piattaforma globale per l’industria cosmetica”.
Il match-making rappresenta proprio uno dei pilastri strategici della manifestazione che mette a disposizione strumenti digitali evoluti per facilitare l’incontro tra espositori e buyer profilati, attraverso piattaforme di business matching, come il software Cosmoprof My Match, che consentono di pianificare appuntamenti mirati già prima dell’apertura della fiera. A questo si affiancano programmi di hosted buyer internazionali, attività di networking tematiche e momenti di confronto verticale dedicati ai diversi comparti. “L’obiettivo – sottolinea Zannini – è massimizzare il ritorno sull’investimento per aziende e operatori, creando connessioni concrete e misurabili”.
Guardando al futuro, i progetti della manifestazione si muovono lungo direttrici chiare: ulteriore internazionalizzazione, rafforzamento del posizionamento come hub strategico per l’industria e sviluppo di format sempre più orientati a contenuti, innovazione e business. “Cosmoprof continuerà a investire nell’ampliamento del proprio network globale, nell’evoluzione degli strumenti digitali a supporto della community e nella valorizzazione dei segmenti più dinamici del mercato, dalle fragranze alla filiera produttiva- conclude Zannini -. L’obiettivo è consolidare il ruolo della manifestazione non solo come evento fieristico, ma come piattaforma permanente di connessione, analisi e sviluppo per l’intera industry beauty”.
