Prosegue il percorso di sviluppo di Naïma, che chiude il 2025 con performance superiori al mercato e guarda al 2026 con un piano di espansione ambizioso. A tracciare il bilancio e le prospettive è il direttore generale Daniele Siciliano, che sottolinea la solidità dei risultati raggiunti e l’importanza strategica delle nuove aperture, a partire da Milano. “Il nostro piano di crescita è proseguito spedito – sottolinea Siciliano – coniugando continuità e coerenza nello sviluppo del brand e nel rafforzamento del progetto Naïma. Il 2025 si è chiuso con risultati positivi per il gruppo. Abbiamo raggiunto un sell-out complessivo pari a 440 milioni di euro, registrando una crescita del +12% rispetto al 2024, a più del doppio della velocità del mercato quindi ancora una volta contribuendone alla crescita. Anche sul fronte del traffico nei punti vendita abbiamo osservato dinamiche molto incoraggianti: il numero di scontrini ha registrato una crescita a doppia cifra, perfettamente allineata con l’incremento del valore, a conferma di una solida attrattività dei nostri negozi e dell’efficacia delle strategie commerciali e di marketing”.
Guardando al futuro, Naïma continua a investire nello sviluppo della rete retail con un piano strutturato e capillare su tutto il territorio nazionale. “Il piano di sviluppo retail prosegue in maniera strutturata e coerente con la nostra strategia di rafforzamento della presenza sul territorio nazionale – continua Siciliano -. Un passaggio chiave sarà l’arrivo a Milano con oltre 40 punti vendita tra Milano e hinterland, accelerando significativamente il nostro presidio in un’area strategica per il mercato beauty. Parallelamente, abbiamo recentemente inaugurato un nuovo punto vendita a Treviso e sono previste a breve ulteriori aperture a Brescia, all’interno del centro commerciale Waterfront di Genova, a Cagliari, Monopoli e a Santa Margherita. Entro la fine dell’anno è inoltre prevista un’altra apertura a Roma. Queste operazioni rispondono all’obiettivo di consolidare la capillarità della rete, intercettare nuovi consumatori e rafforzare il posizionamento di Naïma come punto di riferimento nel canale profumeria selettiva”.
Inoltre ci sarà un focus particolare sul progetto milanese, che rappresenta uno snodo strategico per il rafforzamento del brand. “L’integrazione del nuovo socio Naïma Lively sta procedendo secondo i piani, così come l’allineamento dei punti vendita, attraverso un processo di rebranding e aggiornamento delle insegne, con l’obiettivo di garantire coerenza e riconoscibilità al network. Parallelamente, stiamo costruendo un piano di attivazioni impattante, che coinvolgerà direttamente i consumatori attraverso iniziative esperienziali e progetti di engagement sviluppati in collaborazione con i nostri principali brand partner”, conclude Siciliano.
