Dr. Vranjes Firenze, noto per i suoi profumi d’ambiente di alta gamma, cambia nome e diventa semplicemente Vranjes Firenze, in un’operazione di rebranding che riflette le ambizioni internazionali del brand dopo l’acquisizione, lo scorso anno, da parte del Gruppo L’Occitane (in precedenza controllato da Bluegem Capital Partners) per circa 150 milioni di euro. Secondo il CEO Giuseppe Colotto, il 2024 ha rappresentato il 18° anno consecutivo di crescita e il 2025 è atteso in aumento a doppia cifra grazie a nuove aperture e lanci strategici, tra cui una collezione di eaux de parfums e una linea hand care.
In questa traiettoria di sviluppo, Vranjes Firenze ha annunciato l’acquisizione del 51% di Integra Fragrances, azienda fondata nel 2006 a Reggio Emilia e attiva anche a Milano, New York e Hong Kong, leader nel scent branding per marchi del lusso, moda, ospitalità e design. “Con questa acquisizione compiamo un ulteriore passo nel percorso di evoluzione e sviluppo del brand – commenta Colotto – unendo il nostro savoir-faire artigianale con la competenza tecnologica di Integra Fragrances per offrire esperienze olfattive ancora più complete, dagli spazi privati alle grandi superfici, fino al mondo dell’hotellerie, del fashion e delle spa. È un’evoluzione coerente con la nostra visione: creare bellezza e benessere attraverso l’arte del profumo, con responsabilità einnovazione”.
I fondatori rimangono all’interno dell’azienda per assicurare continuità, con Lorenzo Cotti come amministratore delegato di Integra Fragrances. “Unendo la nostra tecnologia e l’esperienza nel mondo del profumo d’ambiente con la maestria artigianale e la riconoscibilità del marchio Vranjes Firenze, potremo godere di sinergie uniche che valorizzano la nostra offerta nell’ambito del brandingolfattivo, proiettandola verso nuove opportunità di crescita globale. Il know-how di Vranjes Firenze è complementare aquello di Integra Fragrances e condividiamo la medesima visione: promuovere l’utilizzo del profumo negli ambienticome elemento che concilia identità e benessere”, prosegue Lorenzo Cotti.
L’operazione, i cui dettagli finanziari non sono stati resi noti, consentirà di sviluppare sinergie strategiche nel canale fashion, hotel e wellness. Con un fatturato di circa 50 milioni di euro e oltre 250 dipendenti, Vranjes Firenze è oggi presente in più di 75 Paesi nel mondo e continua a espandere il proprio portafoglio prodotti e la propria presenza internazionale, mantenendo sempre saldo il legame con Firenze e con l’eccellenza artigianale toscana.
Parallelamente, Vranjes Firenze presenta anche una collaborazione con The Bridge, storico brand fiorentino di pelletteria. In occasione delle festività, la maison lancia una edizione limitata del suo diffusore ‘Leather Oud’, abbinato a un supporto in pelle artigianale realizzato da The Bridge. Inoltre, otto eleganti custodie in pelle per il travel kit della linea eau de parfum saranno offerte ai clienti che acquisteranno il prodotto in edizione speciale.
