Orien Trade, azienda estone attiva nella distribuzione di cosmetici asiatici, accelera la propria crescita in Europa con un obiettivo chiaro: raddoppiare il fatturato, raggiungendo quota 300 milioni di euro entro il 2026. Con 106 dipendenti, un fatturato annuo previsto di 150 milioni nel 2025 (di cui 15 milioni generati in Italia) e una presenza attiva in 10 Paesi, l’azienda consolida il suo posizionamento come partner strategico per brand coreani e giapponesi di skincare e make-up.
“La nostra strategia di crescita si fonda su tre direttrici chiave – spiega Alberto Dolfin Mazzarino, country manager di OrienTrade Italia –. La prima è l’ampliamento del portafoglio con brand premium e pionieristici, capaci di anticipare e intercettare le nuove tendenze del k-beauty. La seconda riguarda la trasformazione digitale: stiamo accelerando gli investimenti in strategie marketing data-driven, che integrano l’influencer marketing con un CRM evoluto, così da offrire esperienze sempre più personalizzate e rilevanti. Infine, la terza direttrice è l’espansione geografica: puntiamo a consolidare la presenza nei mercati strategici europei grazie a una logistica scalabile e sostenibile, che garantisca efficienza, velocità e qualità del servizio al consumatore finale”.
Elemento centrale del nuovo piano è GlowStation, la catena proprietaria di showroom e flagship store che unisce dimensione retail ed esperienziale con quella B2B. Dopo il debutto a Parigi, all’interno del Westfield Forum des Halles, OrienTrade porterà il format a Milano con l’apertura di un nuovo flagship. “Il flagship milanese non sarà un semplice punto vendita, ma un luogo esperienziale e immersivo, dove i consumatori vivranno i brand in prima persona e i partner potranno connettersi con le tendenze emergenti. Per noi l’Italia è un hub strategico: crediamo che questo modello ibrido rafforzerà la relazione con il pubblico, consoliderà la brand awareness e fungerà da acceleratore per nuove partnership B2B”, prosegue Dolfin Mazzarino.
La pipeline di sviluppo poggia anche su una selezione mirata di marchi, guidata da criteri di identità forte, innovazione di prodotto, posizionamento chiaro e conformità agli standard europei. “Non cerchiamo solo marchi di tendenza, ma veri partner strategici con cui costruire una crescita condivisa, sostenibile e omnicanale – sottolinea il country manager –. Nel nostro portafoglio, brand come Beauty of Joseon, Anua e Missha stanno già dimostrando un potenziale straordinario, e il nostro impegno è quello di svilupparli a 360°, con visione di lungo periodo e strategie localizzate ad alto impatto”.
Ad oggi OrienTrade distribuisce 60 brand tra giapponesi e koreani, con 7 nuovi lanci previsti entro il biennio 2025-2026. “Il mercato italiano è sempre più recettivo verso la cosmetica asiatica di alta qualità. In OrienTrade Italia puntiamo su una strategia strutturata che valorizzi i brand coreani e giapponesi, combinando esperienza diretta nei nostri showroom con un’efficace presenza digitale e retail. Il nostro obiettivo è chiaro: rendere l’Italia uno dei mercati trainanti per il K-Beauty in Europa”, conclude country manager di OrienTrade Italia.
