Il colosso americano dell’abbigliamento Gap si prepara a debuttare nel settore beauty, affiancando ai suoi marchi di moda linee dedicate a cosmetica, skincare e fragranze. Per supportare la strategia, l’azienda si è avvalsa della consulenza di John Demsey, veterano di The Estée Lauder Companies, coinvolto in un ruolo di advisory.
La nuova offerta sarà lanciata a partire da Old Navy, con una gamma di prodotti per pelle, capelli, unghie e make-up dal prezzo accessibile, per lo più sotto i 25 dollari. Gap introdurrà invece le prime fragranze a partire dal prossimo anno, mentre Banana Republic continuerà a collaborare con Maesa per il segmento profumi.
L’ingresso nel beauty rappresenta un passo strategico per il gruppo, che punta a intercettare un pubblico giovane e attento alle tendenze, offrendo prodotti ad alto margine e di acquisto d’impulso. La mossa è stata ben accolta da Wall Street: le azioni Gap hanno registrato un rialzo fino al 6% nella giornata di ieri.
