Shakira debutta nel mondo della bellezza con un progetto che racconta molto di lei. L’artista colombiana ha appena lanciato isima, una linea di prodotti per capelli ispirata alla sua storia personale e pensata per rispondere alle esigenze di chi, come lei, ha sempre vissuto un rapporto profondo con i propri ricci.
“Una parte importante della mia identità sono sempre stati i miei capelli – racconta Shakira, fondatrice e Chief Community Officer di isima -. In ogni fase della mia vita i miei ricci mi hanno accompagnata. E, credetemi, ne hanno passate tante. Come tante donne della mia famiglia e della mia comunità, ho passato anni a cercare il prodotto giusto, senza mai trovare una soluzione che funzionasse davvero per chi ha capelli con texture complesse e diverse tra loro”.
Da questa esperienza personale nasce isima: un brand che guarda alla cura dei capelli in modo olistico, lavorando non solo sulla superficie, ma anche in profondità, a partire dal cuoio capelluto, passando per la corteccia e arrivando alla cuticola. La linea, sviluppata con il supporto di esperti in biotricologia, si basa su un metodo innovativo, il TriModal Method, che mira a risultati visibili e duraturi, pensati per una community che per troppo tempo è rimasta ai margini dell’industria haircare.
“L’idea è nata ascoltando le persone – spiega Sid Katari, CEO e co-fondatore di isima -. Abbiamo studiato i bisogni ancora insoddisfatti della comunità latina e ci siamo accorti di quanto fosse urgente proporre qualcosa di diverso, capace di rappresentare davvero la loro diversità. Troppo spesso il mondo della cosmetica tende a semplificare. Noi volevamo fare il contrario: riconoscere la complessità e costruire soluzioni su misura, basate sulla scienza”.
Il risultato è una collezione composta da otto prodotti, che sarà disponibile dal 6 luglio in tutti i punti vendita Ulta Beauty negli Stati Uniti e su Ulta.com, con prezzi che vanno dai 32 ai 42 dollari. Dal 16 giugno, isima sarà acquistabile anche sul sito ufficiale isima.com, mentre ad agosto arriverà nei flagship store Ulta Beauty in Messico.
Ma isima non è solo performance. Il brand nasce anche con un forte impegno verso la sostenibilità e la trasparenza. Tutti i prodotti sono vegani, cruelty-free, con ingredienti clean e packaging sostenibile. Isima è inoltre parte del programma Conscious Beauty at Ulta Beauty, avendo ottenuto la certificazione in tutte le cinque categorie previste.
“Proprio come Shakira, anche le nostre clienti vivono i capelli come un’estensione della propria identità,” ha commentato Penny Coy, Senior Vice President Merchandising di Ulta Beauty. “Con isima aggiungiamo alla nostra offerta una linea innovativa, fondata su ingredienti efficaci e formule scientifiche, pensata per rafforzare i capelli dalla radice alle punte.”
Il debutto di Shakira nel mondo beauty è tutto fuorché superficiale: è un messaggio di autenticità, inclusione e rispetto per ogni forma di bellezza. Con isima, l’artista porta sul mercato una proposta che unisce esperienza personale, ricerca scientifica e cultura latina, offrendo una nuova prospettiva all’interno dell’industria haircare.
