Kenvue, la multinazionale americana nata dallo spin-off delle attività consumer health di Johnson & Johnson e quotata al Nyse, starebbe valutando la vendita di alcuni dei suoi marchi di prodotti per la salute e la bellezza della pelle che hanno registrato performance inferiori alle aspettative. A riportarlo è Reuters, che cita fonti vicine al dossier, secondo cui l’operazione avrebbe l’obiettivo di rifocalizzare l’azienda sui marchi core più redditizi e a maggiore potenziale di crescita.
I marchi che potrebbero essere ceduti includono Clean & Clear, Maui Moisture, Neostrata, Bebe e il brand giapponese Dr.Ci:Labo. Si tratta di linee con una riconoscibilità consolidata in alcune aree di mercato, ma che non rientrerebbero più nelle priorità strategiche del gruppo per il medio-lungo termine. Kenvue manterrà invece brand di punta come Neutrogena e Aveeno, veri e propri asset core nel suo portafoglio, con volumi e marginalità in linea con gli obiettivi societari.
A supportare la valutazione delle opzioni strategiche è Goldman Sachs, consulente finanziario incaricato di esplorare le possibilità di dismissione. Secondo le fonti riportate da Reuters, i marchi oggetto della potenziale vendita genererebbero ricavi complessivi superiori ai 500 milioni di dollari all’anno, un valore non trascurabile che potrebbe attrarre l’interesse di gruppi industriali e private equity attivi nel settore della bellezza e della cura della persona.
L’operazione, se confermata, rappresenterebbe un ulteriore passo nella strategia di razionalizzazione e ottimizzazione del portafoglio di Kenvue, in linea con la volontà dell’azienda di consolidare la propria posizione nei segmenti a maggiore crescita e con un forte posizionamento internazionale. Dopo l’IPO dell’aprile 2023, Kenvue ha intrapreso un percorso di consolidamento operativo, focalizzandosi su innovazione, digitalizzazione e razionalizzazione dei costi.
La cessione di marchi non strategici potrebbe inoltre contribuire a liberare risorse da reinvestire in innovazione e marketing per i prodotti core, rafforzando la competitività dell’azienda in un mercato globale della salute e del beauty sempre più competitivo e orientato alla segmentazione. Kenvue non ha rilasciato commenti ufficiali sull’operazione. Secondo gli analisti, un eventuale deal potrebbe concludersi nel 2025, salvo interferenze normative o cambiamenti nella strategia corporate.
