Con un giro d’affari al dettaglio di 104 miliardi di euro nel 2024, in crescita del 6,3% rispetto all’anno precedente, l’Europa consolida la sua posizione di secondo mercato mondiale nel settore della cosmetica e della cura personale, subito dopo gli Stati Uniti (107 miliardi) e davanti alla Cina (65 miliardi). A rivelarlo è il Cosmetics Europe Annual Report 2024, pubblicato in occasione della conferenza annuale dell’associazione di settore a Bruxelles.
Il rapporto definisce il continente europeo come un mercato “globale” per visione e “orientato all’export”, con scambi interni che raggiungono i 52,3 miliardi eD esportazioni extra-UE pari a 29,4 miliardi. La sola Francia contribuisce per oltre un terzo all’export europeo, con 11,28 miliardi. Le importazioni, invece, si attestano a 8,5 miliardi, provenienti in gran parte da Stati Uniti, Cina, Canada e Giappone.
“L’industria europea è dinamica, innovativa e fornisce occupazione di qualità in aziende di ogni dimensione – ha commentato John Chave, direttore generale di Cosmetics Europe -. È il tipo di industria chiave per la prosperità futura dell’Europa”.
La leadership continentale trova conferma nei dati dei principali mercati nazionali: la Germania guida la classifica con vendite pari a 16,94 miliardi, seguita da Francia (14,18 miliardi), Italia (13,39), Regno Unito (12,24) e Spagna (11,21). Crescite a doppia cifra sono state registrate in Ungheria (+10,6%), Bulgaria (+10,1%) e Romania (+8,9%), segno di un’espansione sempre più diffusa anche nei mercati emergenti dell’Est Europa.
A livello di categorie, lo skincare si conferma il segmento dominante con 30,1 miliardi di euro di vendite, pari al 28,9% del mercato. Seguono i prodotti per l’igiene personale (24,7 miliardi), l’haircare (18,1 miliardi), le fragranze (17,1 miliardi) e i cosmetici decorativi (13,9 miliardi). Tra queste, le fragranze sono cresciute più rapidamente (+8,9%), seguite da make-up (+8,2%) e skincare (+6,6%).
Sul fronte occupazionale, l’industria cosmetica ha coinvolto quasi 2,9 milioni di lavoratori in tutta Europa nel 2024, con una forte componente femminile (63%) e una rete di oltre 9.600 piccole e medie imprese. La Francia conta da sola più di 2 mila pmi attive nel settore, seguita dal Regno Unito con oltre mille.
Guardando al 2025, l’attenzione dell’associazione si concentra sulla capacità del settore di “restare in vantaggio”, in un contesto segnato da profonde trasformazioni normative e pressioni geopolitiche. “Il valore del mercato europeo ha superato per la prima volta i 100 miliardi. È una testimonianza della forza di un’industria trainata dai consumatori e dall’innovazione”, ha affermato Isabelle Martin, presidente di Cosmetics Europe, pur sottolineando la necessità di un maggiore supporto politico: “La nostra competitività è fragile. Serve unità per difendere e promuovere il comparto”.
Un appello raccolto anche dall’europarlamentare spagnola Susana Solís Pérez, che ha invitato l’industria a lavorare in sinergia con le istituzioni per affrontare le sfide di un futuro segnato da instabilità e transizione tecnologica.
L’Europa della cosmetica, insomma, non solo resiste, ma rilancia, con l’ambizione di continuare a fissare gli standard globali del settore.
