In un mercato interno sempre più incerto, i principali marchi di bellezza cinesi stanno guardando oltre confine per alimentare la loro prossima fase di crescita. Brand come Proya, S’Young e Ushopal sono pronti a seguire le orme dei giganti occidentali come L’Oréal e The Estée Lauder Co., puntando su acquisizioni strategiche di marchi stranieri per rafforzare il proprio portafoglio e accelerare la crescita globale. Sebbene ancora relativamente poco noti al di fuori della Cina, secondo quanto riportato da Reuters, questi gruppi hanno conquistato una solida posizione nel mercato domestico, sottraendo quote ai big internazionali. Tuttavia, la crisi immobiliare prolungata, la crescita stagnante dei salari e l’incertezza occupazionale hanno rallentato i consumi interni, costringendo i marchi cinesi a ripensare la propria traiettoria di espansione.
Proya, con sede a Hangzhou, è stato il primo brand cinese del settore a superare i 10 miliardi di yuan di fatturato annuo nel 2024. Il fondatore Hou Juncheng ha dichiarato di voler portare l’azienda tra le top 10 beauty companies al mondo entro dieci anni, un traguardo che implicherebbe almeno 7 miliardi di dollari di ricavi annui. Per farlo, ha confermato l’intenzione di acquisire “marchi europei con storia e tecnologia consolidata”.
Già oggi, gruppi come S’Young possiedono marchi come Evidens de Beauté e ReVive, mentre Ushopal ha acquisito Payot, ARgENTUM e Juliette Has a Gun, con l’obiettivo dichiarato di concludere una o due acquisizioni all’anno. L’obiettivo è chiaro: diversificare i ricavi e ridurre la dipendenza dalla domanda interna. L’interesse è rivolto a marchi europei di fascia alta, soprattutto nei segmenti skincare, fragranze e haircare, con valutazioni inferiori a 500 milioni di dollari, secondo Grégoire Grandchamp di Next Beauty China.
