Dal suo lancio nel 2017, Glow Recipe ha rapidamente guadagnato un posto di rilievo nel settore skincare, diventando un brand globale di riferimento per l’innovazione e l’autenticità. “L’autenticità e il restare fedeli alle nostre radici coreane sono un punto chiave. Fin dall’inizio, il nostro obiettivo è stato rendere la skincare accessibile, divertente e con risultati concreti”, ha spiegato a Pambianco Beauty Christine Chang, co-fondatrice e co-CEO di Glow Recipe. Un aspetto fondamentale del successo di Glow Recipe è stato anche l’approccio orientato alla comunità, ascoltando attentamente le esigenze dei consumatori e rispondendo ai loro feedback. “La nostra community è estremamente coinvolta e competente, e i loro feedback sono al centro di tutto ciò che facciamo”, aggiunge Chang. La trasparenza è un valore chiave per il brand, che si impegna a condividere dettagli sul processo di formulazione e sui test sugli ingredienti, creando uno spazio sicuro e genuino per i suoi consumatori globali.
“Siamo impegnate a continuare a lanciare innovazioni rivoluzionarie radicate nella tradizione coreana”, incalza Sarah Lee, co-fondatrice e co-CEO. Tra le novità recenti, il lancio di Dew Shield SPF 30, che unisce la tradizione della skincare coreana a filtri UV puliti e un’idratazione clinicamente provata, e la linea Glow Hues, che include prodotti multitasking e colorati come le Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops e il Dewy Flush, un siero illuminante che combatte l’iperpigmentazione con il 3% di niacinamide. “Siamo entusiaste di espandere questa collezione con il nostro Glass Balm, che arriverà sul mercato nei prossimi mesi”, annuncia Lee, enfatizzando la continua spinta all’innovazione del brand.
Il successo di Glow Recipe non è solo dovuto a prodotti efficaci, ma anche a una forte brand awareness costruita attraverso un eccezionale storytelling. “Glow Recipe è nato perché abbiamo visto uno spazio vuoto per un brand orientato ai risultati con un approccio basato sulla community e sul divertimento”, afferma Christine Chang. Lo storytelling è stato fondamentale per creare una connessione profonda con la community, che va oltre il prodotto. Video dietro le quinte, il casting ‘Dew You’ e esperienze dal vivo come il Night Market Activation a Los Angeles e New York sono esempi tangibili dell’approccio immersivo del brand. Con il supporto delle piattaforme digitali come TikTok, Instagram e livestream, Glow Recipe riesce a rendere ogni interazione personale, educativa e coinvolgente.
Il mercato italiano è diventato uno dei punti focali per Glow Recipe in Europa. Con una forte presenza da Sephora, il brand ha visto una rapida accoglienza da parte del pubblico italiano, soprattutto dopo il debutto nel marzo 2024. “Il mercato italiano è sempre stato molto interessante per noi, pieno di amanti della skincare”, afferma Sarah Lee. La collaborazione con Sephora, che vede Glow Recipe presente nell’87% dei punti vendita in Europa, è stata determinante per rafforzare la presenza del brand. “Oggi l’Italia è uno dei nostri tre principali mercati in Europa, e siamo felicissime di portare il glow alla nostra community italiana”, aggiunge Lee, sottolineando il successo del brand anche grazie alla stretta collaborazione con Sephora nelle attività di influencer marketing e PR.
Guardando al futuro, Glow Recipe è pronta a continuare a crescere, portando avanti la sua missione di rendere la skincare non solo un rito di bellezza, ma un’esperienza che emoziona e coinvolge a 360 gradi.
