Il colosso dei beni di consumo, Unilever, ha annunciato che il suo brand di clean beauty REN Clean Skincare cesserà l’attività entro la fine del terzo trimestre del 2025. La motivazione, secondo quanto riporta la nota ufficiale del gruppo, è “una combinazione di fattori interni, aggravati dalle sfide del mercato” per cui il marchio “non è in grado di mantenere il successo a lungo termine”.
Già lo scorso anno Unilever aveva anticipato l’intenzione di vendere i suoi marchi REN e Kate Somerville, entrambi acquisiti nel 2015.
REN Clean Skincare è stata fondata nel Regno Unito da Rob Calcraft e Antony Buck nel 2000, pionieri del concetto di “bellezza pulita”. Il marchio ha ottenuto il primo riconoscimento attraverso il suo negozio di Liverpool Street a Londra, prima di debuttare nei grandi magazzini, prima da Liberty London nel 2004 e poi da John Lewis dal 2005. Unilever l’ha acquisita nel 2015 per una cifra non rivelata, con l’obiettivo di sbloccare il suo potenziale di crescita globale.
Inizialmente apprezzata per le sue formule naturali, innovative ed efficaci, REN Clean Skincare ha investito molto anche nella sostenibilità del packaging. Tuttavia, nel giugno 2023, Ren ha ridotto di un terzo il suo portfolio prodotti nell’ambito di una strategia più ampia per modernizzare la propria immagine, migliorare la redditività e accelerare le vendite.
Intanto, però, Unilever ha annunciato che investirà 30 miliardi di pesos (1,5 miliardi di dollari) in Messico tra il 2025 e il 2028 per aumentare la propria capacità produttiva. L’investimento, che genererà 1.200 nuovi posti di lavoro, prevede che 8 miliardi di pesos (407,4 milioni di dollari) siano destinati alla realizzazione di una nuova fabbrica nello stato di Nuevo Leon, nel Messico settentrionale, che sarà specializzata in prodotti di bellezza e per la cura della persona.
