La quarta edizione di Milano Beauty Week, prevista dal 17 al 21 settembre prossimi, torna nel capoluogo lombardo, ma non solo, con un calendario ricco di appuntamenti gratuiti e aperti a tutta la cittadinanza prenotabili esclusivamente tramite l’app ufficiale della manifestazione.
Presentato ieri, presso la Sala Alessi di Palazzo Marino, l’evento organizzato su iniziativa di Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, arricchisce il suo programma con nuove esperienze e una location in più, Palazzo Bovara, che va ad affiancarsi a Palazzo Giureconsulti e Palazzo Castiglioni. I tre hub ospiteranno rispettivamente un focus sul senso dell’olfatto con installazioni e laboratori olfattivi; un focus su riciclo e sostenibilità e un focus charity con una raccolta fondi per la onlus ‘La forza e il sorriso‘. In ogni location si terranno anche talk, beauty corner, masterclass e mostre.
A fare gli onori di casa, l’Assessora allo Sviluppo economico e politiche del Lavoro del Comune di Milano, Alessia Cappello che ha esordito ricordando quanto, sin dagli inizi, abbia voluto e creduto nella Milano Beauty Week: “La prima edizione è stata una scommessa che oggi possiamo dire di aver vinto. Ci abbiamo creduto e ora siamo qui a raccontare la quarta edizione, celebrando un settore fondamentale per il nostro territorio. Un settore che produce benessere economico e che genera occupazione, basti pensare alle ricadute della scorsa edizione che ha registrato oltre 230mila presenze”. Cappello ha sottolineato anche la rilevanza sociale e psicologica della rassegna e del mondo beauty che aiuta a sentirsi bene con se stessi e così ad affrontare anche momenti di difficoltà. “La settimana – ha aggiunto – ha una valenza culturale perché permette di conoscere la ricerca scientifica e di sperimentare direttamente questo mondo grazie a appuntamenti aperti al pubblico, quindi accessibili e inclusivi”.
La narrazione della bellezza e del benessere si diffonderà anche in altre aree della città con i Beauty Cube, che quest’anno salgono a quota 30 dai 16 dello scorso anno; i quattro Beauty Tram, diversi per itinerari ed esperienze offerte a bordo; la Beauty Saturday Night e attraverso tour e passeggiate olfattivi. Inoltre, Milano accoglierà la settima arte con la proiezione del cortometraggio “Via Bellezza 11” inedito ideato da OffiCine-IED in collaborazione con Cosmetica Italia, mentre la serata conclusiva della manifestazione sarà celebrata sul prestigioso palcoscenico del Teatro alla Scala: qui, per la prima volta, saranno svelati i vincitori del Premio Accademia del Profumo 2025 e, al termine della premiazione, gli allievi della Scuola di Ballo dell’Accademia Teatro alla Scala omaggeranno il pubblico partecipante con lo spettacolo “Gesti di Bellezza”.
Infine, diversi comuni italiani, tra cui Crema, Lodi, Firenze e Venezia, aderiranno alla manifestazione con degli spin-off della Milano Beauty Week ricchi di eventi paralleli e iniziative diffuse che valorizzeranno il proprio legame con il mondo della cosmetica e con il capolouogo lombardo. “Diverse città si stanno unendo all’hub della manifestazione che quest’anno ha scelto come tema la ‘Gentilizza’”, ha evidenziato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia, illustrando come il settore cosmetico italiano sia previsto in crescita nel 2025 a 17,7 miliardi di euro, mentre l’intera filiera cosmetica vale 40 miliardi. A livello globale, si stima un incremento nei prossimi cinque anni.
“La Lombardia ospita il 48% delle aziende del settore e genera il 67% del fatturato nazionale”, ha chiosato Francesca Caruso, Assessora alla Cultura della Regione Lombardia, cui si è aggiunto il presidente di Assolombarda, uscente per scadenza di mandato, Alessandro Spada che ha affermato come la Lombardia sia “il nocciolo industriale del Paese”, con Milano che produce l’11% del Pil nazionale. “Nel 2024 il comparto cosmetico nazionale ha raggiunto un valore di 16,5 miliardi di euro, confermandosi strategico per il Made in Italy. Le imprese generano e stimolano innovazione anche in termini di sostenibilità – ha aggiunto – e uno degli aspetti più importanti di questa filiera è il legame, la sinergia tra aziende e ricerca. La cosmetica è un sistema aperto a innovazione, digitale e sostenibilità”.
