Il settore della bellezza negli Stati Uniti ha mostrato segni di cedimento nel primo trimestre, secondo Circana, infatti, dopo anni di crescita le vendite di prodotti di bellezza di prestigio nel Q1 sono risultate stabili rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il mercato di massa è, invece, cresciuto seppur solo del 3% in termini di vendite in dollari, trainato dagli aumenti di prezzo.
“I negozi fisici sono stati il canale più in difficoltà nel settore della bellezza di prestigio e rappresentano circa il 70% delle vendite. Non abbiamo visto questo fenomeno nel mercato di massa perché ci sono rivenditori a cui le persone si rivolgono per necessità come farmacie e supermercati. Le cose sono migliorate a febbraio e tutto è andato bene a marzo”, ha affermato Larissa Jensen, consulente globale di Circana per il settore della bellezza. Facendo riferimento ai dati sui consumatori raccolti da Circana, Jensen ha anche osservato che l’84% dei consumatori è preoccupato per la recessione e l’aumento dei prezzi dei prodotti, mentre il 47% prevede che i dazi avranno un impatto sulle loro spese.
“Nel segmento prestige, abbiamo parlato del ‘lipstick index’, o indice di bellezza: ci si concede un regalo quando ci si sente giù”, ha proseguito Jensen. “È possibile che stiamo iniziando a percepire una flessione da parte dei consumatori, ma ciò che trovo ottimistico nel segmento prestige è che il gruppo di consumatori che aumenta la propria spesa è quello con un reddito più alto, che rappresenta la maggior parte delle vendite in quel mercato. La fetta più grande della torta è la salute”.
I profumi si sono confermati la categoria con le migliori performance in tutti i canali, con una crescita del 4% nel segmento prestige e dell’8% nel mercato di massa. Nel segmento prestige, il trucco ha registrato un calo dell’1% nelle vendite, a causa delle difficoltà in segmenti chiave come viso e occhi. Oli e balsami per labbra sono cresciuti, così come i formati di ombretti stick e fondotinta. Il segmento labbra è rimasto invariato. La cura della pelle ha visto i consumatori concentrarsi su articoli a basso prezzo come prodotti per la cura del corpo e solari, il che ha portato a un calo delle vendite in dollari del 3%, sebbene le unità in tutta la categoria siano cresciute dell’1%.
Il settore Prestige ha beneficiato del settore dei capelli, la cui crescita del 4% secondo Jensen è dovuta alla forza dei marchi per saloni di bellezza. I prodotti per lo styling, ad esempio, sono aumentati del 12%. “I marchi per saloni di bellezza rappresentano una quota molto più piccola del mercato di massa, ma il mercato di massa per i capelli è ovviamente enorme”, ha affermato. “Sono ottimista sulla crescita della categoria, ma lo sono ancora di più sul settore Prestige”.
