Nata dalla medicina estetica, Filorga, negli ultimi anni, sta accentuando la comunicazione di questa partnership ed eredità. “La medicina estetica è un mondo sempre più interessante per la consumatrice – afferma Emidio Croce, General Manager Laboratoires Filorga Cosmétiques Italia intervenuto durante il 9° Pambianco Beauty Summit – e tra le diverse strategie per riportarla al centro eseguiamo una serie di test sui prodotti in lancio che ci permette di evidenziare come le nostre formule siano delle perfette alleate di una strategia anti-età che utilizzi trattamenti medici, ma anche come proposta alternativa ai protocolli medici”.
Sebbene Filorga sia un brand multicanale, vede nella Farmacia il suo canale privilegiato anche alla luce dell’attuale rifocalizzazione sugli aspetti medici del brand. “Oggi anche a livello di investimenti stiamo cercando di dedicare un’attenzione in più alla Farmacia – spiega Croce – perché questa eredità scientifica è molto più affine a questo canale anche in termini di destinazione d’acquisto, grazie alla presenza del farmacista in grado di consigliare il consumatore”.
“Stiamo cercando di creare delle esperienze ‘medical-like’ in farmacia – conclude Croce – per far conoscere i nostri prodotti e protocolli anche sul punto vendita, ma illustrando già alla consumatrice con un’esperienza di cabina tutto il nostro contenuto scientifico e medicale, tramite un’operatrice che, mentre fa il trattamento, racconta tutto quello che c’è dietro”.
