Skims, brand di shapewear e abbigliamento che fa capo a Kim Kardashian ha acquisito il marchio beauty Skkn by Kim dalla stessa Kardashian, che ne possedeva l’80% e da Coty che ne aveva acquisito il 20% nel 2021 per 200 milioni di dollari. In questo modo, Skims entrerà a tutti gli effetti nel segmento della bellezza. “La mia missione è sempre stata quella di creare prodotti che abbiano una risonanza sul mercato – ha dichiarato Kim Kardashian, direttore creativo e cofondatore di Skims -. Unire tutto sotto il marchio Skims semplifica quella visione”.
Coty stima di utilizzare i proventi della cessione per far progredire la sua strategia di deleveraging e investire in innovazioni del portafoglio attuale di marchi. La società beauty ha anche acquistato una partecipazione del 51% nell’attività di Kylie Jenner (sorella di Kim), Kylie cosmetics, per 600 milioni di dollari che resterà nel portafoglio. Per Coty, scommettere sulla famiglia Kardashian-Jenner ha fornito un mezzo per accelerare il business diretto al consumatore.
Kardashian aveva lanciato KKW Beauty nel 2017 con prodotti per il contouring e ha anche introdotto KKW Fragrance. Kardashian ha chiuso entrambi i marchi nel 2022 per poi rilanciarli con Coty. “Questa acquisizione – ha aggiunto Jens Grede, CEO e cofondatore di Skims – non rappresenta solo una crescita. Dimostra la forza del nostro marchio e la nostra capacità di entrare in una nuova categoria con autorevolezza”.
