Torna a BolognaFiere, dall’11 al 13 aprile Cosmofarma Exhibition, l’evento dedicato al mondo della farmacia, dell’Health Care e del Beauty Care. I numeri del 2025 contano oltre 400 espositori, sono attesi circa 30 mila visitatori e 120 sono i convegni organizzati. ‘Performare‘ è il claim scelto per questa 28esima edizione: il concetto del valore umano, introdotto lo scorso anno, prende forma e incontra quello della performance, come incentivo a focalizzarsi non solo sul cosa e sul come, ma anche sulla misurazione delle proprie attività da un punto di vista quantitativo e qualitativo. La farmacia vista, quindi, come presidio sanitario con una natura imprenditoriale, fatta di risultati, empatia, passione e opportunità, ossia un ecosistema da misurare.
Nell’ottica del performare, la cosmetica in farmacia trova sempre maggiore rilevanza, come confermato dai dati elaborati dal Centro Studi di Cosmetica Italia, secondo i quali si prevede che a fine 2025 il valore del mercato raggiunga i 2,4 miliardi di euro, con una crescita di sei punti percentuali rispetto all’anno precedente. “I consumatori sono sempre più alla ricerca di trattamenti che offrano risultati tangibili e i consigli del farmacista sono altamente apprezzati e di consolidare la propria posizione di esperto di fiducia”, sottolinea Luigi Corvi, presidente del Gruppo Cosmetici in Farmacia di Cosmetica Italia.
I dati preconsuntivi 2024 collocano il canale farmacia al terzo posto per consumi di cosmetici in Italia, dopo mass market e profumeria. Il valore dei cosmetici venduti in farmacia è di 2,2 miliardi di euro, in crescita del 5,7% rispetto al 2023. Nel confronto quinquennale (2019-2024), il peso del canale farmacia sui consumi cosmetici risulta in lieve flessione (nel 2019 il canale rappresentava il 17,4% dei consumi cosmetici, nel 2024 il 16,6%) per effetto di una pressione dell’inflazione inferiore rispetto ad altre formule distributive. Si attestano nella top 3 del paniere di consumo 2024 di cosmetici in farmacia le seguenti categorie: cosmetici per la cura del viso (30,9%), prodotti per la cura del corpo (13,5%) e solari (10,4%). Cura viso e solari sono anche le categorie di prodotto con i trend più dinamici registrati nella prima parte del 2025 nel confronto con l’anno precedente (rispettivamente +7,2% e +10,4%); da segnalare anche l’andamento dei prodotti da trucco venduti in farmacia, cresciuti del 10%.
“Quest’anno abbracciamo il concetto di ‘performare’, per promuovere una visione della farmacia focalizzata anche sulla misurazione delle attività da un punto di vista quantitativo e qualitativo – afferma Francesca Ferilli, AD e direttore generale BOS -. E il concetto di performare lo vogliamo estendere ai cittadini, coinvolgendoli nella prima edizione di HealthAbility il cui obiettivo è quello di sensibilizzare i cittadini sul tema della prevenzione”. La prima edizione di HealthAbility Experience si terrà BolognaFiere il 12 e 13 aprile.
