Un 2025 in crescita è quello che si prospetta per la catena di drugstore dm Italia che, dopo aver chiuso l’anno fiscale (ott. 2023 – sett. 2024) con un incremento di oltre il 41% del fatturato complessivo rispetto all’esercizio precedente, per un totale di 199,4 milioni di euro, stima un ulteriore miglioramento delle performance per l’anno in corso. “I primi mesi del nuovo anno fiscale, considerando anche il business natalizio, sono stati molto soddisfacenti – dichiara Benjamin Schneider, nuovo CEO di dm Italia che dal 1° luglio 2024 affianca il CEO già in carica e che andrà in pensione a fine anno Hubert Krabichler -. Siamo cresciuti a doppia cifra, per questo motivo prevediamo un buon andamento per l’intero 2025″.
Il drugstore, parte del gruppo dm presente in 14 Paesi in Europa, conta in Italia 90 punti vendita, di cui ben 7 inaugurati nell’esercizio appena concluso, ma ha già in programma un intenso piano di aperture anche per l’anno in corso. “La nostra strategia è di aprire dieci filiali in dodici mesi – anticipa Schneider – e ci focalizzeremo nella nostra zona di espansione attuale, ovvero tutto il Nord Italia. Lì abbiamo ancora tanti white spot in cui vogliamo essere presenti e che hanno potenzialità per accogliere addirittura più filiali”.
Un altro punto su cui l’azienda intende continuare a investire è l’online, portando così avanti la strategia omnichannel e incrementando ulteriormente il fatturato digitale che nel 2024 aveva registrato un picco di crescita del 170 per cento. “Intendiamo spingere l’online a livello di penetrazione con tutti i servizi connessi e il programma fedeltà – prosegue il CEO – per garantire l’acquisto anche nelle regioni italiane in cui non siamo presenti con filiali fisiche: crediamo molto nell’online per la sua aderenza alla filosofia del gruppo ‘qui io sono, qui compro’, vogliamo ‘essere lì’ per tutte le persone, ovunque esse siano”.
L’azienda, che ha registrato una crescita sia per lo scontrino medio sia per la frequenza di acquisto, ha da poco lanciato una nuova campagna di comunicazione che accompagnerà il pubblico per tutto il 2025 con il claim #proprioio: un invito a essere autentici e a esprimere la propria unicità, celebrando la bellezza della diversità e incoraggiando ognuno a essere ciò che desidera, senza pregiudizi né filtri che facciano apparire diversi. Un invito a opporsi all’impatto che i social media hanno sulle nostre vite e alla pressione verso la ricerca della perfezione. “Il nostro è un invito a riflettere sulla propria individualità manifestandola senza vincoli – conclude Schneider -, un approccio che si riflette nel nostro vasto e completo assortimento, che permette a chiunque di trovare i prodotti giusti per esprimere liberamente la propria personalità”.
