“I consumatori sono sempre più attenti quando acquistano un prodotto e, in ambito beauty, c’è un grande interesse verso la cosmesi naturale, e soprattutto sulla sostenibilità e tracciabilità delle materie prime che rispecchiano i territori di appartenenza”. Queste sono le parole di Luca Malaspina, CEO e founder di Eywa, società benefit italiana di ecocosmesi vegetale, che racconta a Pambianco Beauty gli obiettivi e le strategie del brand.
“Siamo partiti da Milano – dichiara Malaspina – e poi il progetto di Eywa è arrivato in un villaggio del Burkina Faso, dove, insieme a un gruppo di donne, abbiamo avviato una fabbrica di sapone, divenuta oggi un’importante fonte di reddito per la comunità locale. Attraverso un lavoro continuo di supporto e formazione, produciamo qui sia il nostro sapone, sia i diversi oli vegetali che compongono le nostre formulazioni, 100% vegetali, realizzate in Italia nei nostri laboratori. Supervisioniamo l’intera filiera produttiva e distributiva, e questo ci permette di tracciare il prodotto dalla sua nascita fino al prodotto finale”.
Negli ultimi anni l’azienda ha intrapreso uno sviluppo importante in Italia, dove vende i propri prodotti online (con spedizione in tutto il mondo in pochi giorni) e attraverso la catena di profumerie Naïma, e oggi punta all’estero, in particolare ad avere una presenza più capillare in Medio Oriente (Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti), in Asia, in Europa e negli USA.
“L’online è per noi oggi il principale canale di vendita – prosegue il CEO – anche grazie a un contratto di fornitura con Global-E, leader mondiale nei servizi logistici, che ha permesso la vendita dei nostri prodotti in oltre 20 paesi. Parallelamente, abbiamo unito una strategia sui negozi fisici di fascia alta del canale retail, che in Italia ha già visto la partnership con Naïma. Inoltre, nei prossimi mesi apriremo due pop-up store, uno nel quartiere SoHo di New York in collaborazione con Lush Decor, e un secondo a Milano nell’area di Corso Garibaldi”.
Infine, non mancano novità anche nella gamma dei prodotti, che conta circa 22 referenze tra skincare per il viso, saponi e prodotti solidi per corpo e capelli. “Al fine di espandere il portafoglio prodotti di Eywa, lanceremo a maggio anche una linea dedicata al corpo, che completerà la nostra offerta”, conclude Malaspina.
