EspressOh, brand creato nel 2018 da Chiara Cascella dopo l’apertura del primo flagship store a Milano, continua a crescere e guarda sia allo sviluppo in Italia che oltre i confini nazionali. “Il brand – sottolinea la founder – è in crescita secondo le aspettative e nel 2024 sono stati fondamentali l’apertura dello store di MIlano e i pop-up store inaugurati nelle principali città d’Italia. Questo in particolare, è ilsegno che è sempre più importante essere presenti sul territorio, e proprio questa infatti sarà la nostra sfida nello sviluppo futuro del brand”.
La strategia distributiva fa leva sull’e-commerce diretto che resta il canale principale di vendita, al quale si affiancano 9 punti vendita in Italia a La Rinascente Milano, Torino, Monza, Firenze, Roma Tritone e Fiume, Catania, Palermo e Cagliari. Ma non solo. “Il nostro principale canale rimane l’e-commerce – prosegue – che vale circa il circa il 70% del fatturato. In Italia, nostro mercato principale, oltre al nostro flagship store a Milano siamo distribuiti in tutti i punti vendita La Rinascente”.
Nonostante l’Italia continui ad essere il mercato più importante, nel 2024 il brand sta crescendo molto anche all’estero grazie a partnership inedite e al rafforzamento di altre già esistenti. “Per quanto riguarda l’estero, il brand è distribuito da Sephora sia online che nei punti vendita in Australia e Nuova Zelanda, inoltre siamo presenti in Latin America (Cile, Colomba e Messico) tramite il player locale Blush Bar, e dal mese prossimo avremo il primo rivenditore fisico a Londra, il concept store beauty Beam a Fitzrovia”.
Per quanto riguarda il prodotto il brand inaugura il 2025 con il lancio della sua linea skincare con una crema idratante e un contorno occhi. “Ho notato, dalla mia esperienza personale e osservando quanto sta accadendo nel mercato, che anche nella skincare (così come nel make-up) c’è la necessità di un ritorno all’essenzialità. Inoltre la nostra community ci ha richiesto a gran voce prodotti skincare, e dopo aver costruito le fondamenta con il make-up e aver conquistato la fiducia dei nostri consumatori siamo pronti ora a sviluppare anche questa nuova linea skincare”, conclude Chiara Cascella.
