Procter & Gamble sta intensificando i suoi sforzi su Douyin, la controparte cinese di TikTok, per combattere il calo delle vendite in Cina. La società con sede a Cincinnati, sta infatti aggiornando le sue strategie di marketing e sfruttando la propria rete di influencer. Un’iniziativa redditizia, perché il suo marchio di shampoo Pantene è ora in grado di far crescere i risultati della sua divisione nell’haircare grazie al suo successo sulla piattaforma, secondo i dirigenti dell’azienda. In occasione dell’Investor Day, il direttore della divisione beauty, Alex Keith, ha rivelato che sono stati apportati miglioramenti al pack dei prodotti Pantene per la Cina e che è stata adottata una strategia di marketing mirata a comunicare la quantità da utilizzare.
“La nostra fetta di mercato online è in crescita ormai da oltre un anno e il nostro portafoglio è quello in più rapida crescita nella sua categoria su Douyin, il web retailer che cresce più velocemente in Cina”, ha sottolineato Keith.
Il rallentamento economico della Cina e la riduzione della fiducia dei consumatori hanno danneggiato le linee di prodotti di fascia alta di P&G, con le entrate della regione in calo del 15% nel trimestre terminato il 30 settembre. Tuttavia, P&G sta espandendo in modo proattivo la sua presenza su Douyin, costruendo pagine dedicate ad ogni singolo brand, come quella di Olay, collaborando con influencer popolari e offrendo forti sconti durante i live streaming per attirare gli acquirenti.
