Elie Saab continua a crescere in tutti i mercati e in tutte le categorie merceologiche, profumi inclusi. Le aspettative nel settore delle fragranze sono elevate, soprattutto grazie al lancio in Italia del nuovo profumo Elixir Love.
“Già da diversi anni – ha dichiarato a Pambianco Beauty il CEO Elie Saab Jr durante l’evento di presentazione della fragranza nella boutique di Milano – lavoriamo sul posizionamento del brand per trasformarlo in un marchio di lifestyle di lusso. La ragione fondamentale è che Elie Saab è presente in diversi segmenti verticali, oltre al core business dell’alta moda e del ready-to-wear, come kidswear, accessori e profumi. Sin dal nostro primo lancio nel mondo delle fragranze, abbiamo riscontrato un successo straordinario. Oggi, dopo sei anni, siamo riusciti a fare la differenza ed esprimere la nostra vision. Siamo rilevanti in tutti i verticali che abbiamo sviluppato e spero che ci attendano molti altri anni di successi”.
Ma non solo. Per Elie Saab Jr, il profumo è una parte fondamentale del dna del marchio, perché rappresenta spesso il primo punto di contatto tra il brand e il pubblico. “Per noi – ha aggiunto il CEO – è essenziale che chi entra nelle nostre boutique possa conoscere il marchio attraverso il profumo, un prodotto più accessibile rispetto a un abito, ma che esprime appieno la nostra visione e l’identità del brand, oltre a rappresentare le donne che il marchio celebra”.
Recentemente, Elie Saab ha concluso un evento a Riyadh che, come raccontato dal CEO, “è stato un’esperienza eccezionale, un momento di orgoglio per il marchio. Dopo un anno di lavoro, siamo riusciti a raccontare la nostra storia e il nostro heritage in modo straordinario”. La gestione dei profumi Elie Saab è affidata in licenza a Give Back Beauty, e in Italia il brand è distribuito da Beauty and Luxury. “La partnership con Give Back Beauty – ha commentato Elie Saab Jr – è stata una storia di successo sin dal primo giorno, grazie ai valori e alla visione condivisi con il loro team. I risultati, infatti, hanno superato le nostre aspettative”.
A entrare nel dettaglio delle strategie è stato Patrizio Stella, Group CEO di Give Back Beauty. “L’obiettivo di quest’anno – ha dichiarato Stella a Pambianco Beauty – è continuare a crescere e rafforzare la nostra presenza nel mercato. Give Back Beauty, negli ultimi tre anni, ha registrato una crescita di sei volte in termini di fatturato, posizionandosi tra i gruppi più performanti del settore beauty. Abbiamo chiuso il 2023 con un fatturato complessivo di circa 300 milioni di dollari e puntiamo a generare un incremento a doppia cifra nella fascia alta della forchetta anche per quest’anno”.
Per raggiungere questi risultati, il gruppo adotta strategie chiare e mirate. “Continuiamo a concentrarci sui punti di forza che ci hanno fatto crescere negli anni – ha spiegato Stella –. In particolare, ci focalizziamo sui brand del nostro portafoglio, cercando di sviluppare prodotti, come il profumo Elie Saab, con la massima coerenza rispetto alla casa madre. Inoltre, è fondamentale mantenere un’organizzazione aziendale solida e attrattiva a livello manageriale. Il terzo aspetto cruciale è la capacità di anticipare il mercato, investendo in nuove risorse, tecnologie e categorie emergenti. Infine, spingiamo nei mercati in cui ogni brand è forte, sviluppandone ulteriormente la leadership”.
Le ambizioni non si fermano qui. Gli obiettivi per il 2025 restano elevati, con l’intento di mantenere gli stessi livelli di crescita “straordinari registrati negli ultimi anni”. Stella ha anticipato grandi progetti in cantiere: “La sfida principale per l’inizio del 2024 sarà ancora con Elie Saab. Nel primo trimestre lanceremo un’iniziativa rivoluzionaria per il marchio nel segmento delle fragranze. A fine anno, inoltre, presenteremo una novità importante legata a un altro brand prestige che stiamo sviluppando in questo momento”, ha concluso il Group CEO.
