La società madre di The Ordinary, Deciem, la cui acquisizione da parte di The Estée Lauder Companies è stata completata lo scorso maggio per 1,7 miliardi di dollari, sta lanciando un nuovo marchio per la cura del corpo: Loopha, descritto come un marchio lifestyle per la casa e la cura di sé “profumato” e con un’ “anima scientifica”.
Il nuovo brand è il risultato del motore di incubazione recentemente “riacceso” di Deciem ed è stato lanciato lo scorso 26 settembre, con tre categorie di prodotti: Cleanse, Condition ed Elevate.
“Con un background comprovato nella cura attiva della pelle e un archivio di fragranze che attende pazientemente di essere condiviso, il laboratorio Deciem ha formulato Loopha per essere un parco giochi ad alte prestazioni di fragranze, forma e funzione”, ha affermato Deciem in una nota. “L’approccio gioca sull’autorità di Deciem nello spazio dei principi attivi, con prodotti formulati per risultati trasformativi”.
La collezione, che è stata sviluppata con un formato di fragranza “modulare”, consentendo ai consumatori di stratificare i prodotti, include il detergente per mani e corpo Broadleaf Forest, al profumo di cedro fresco, patchouli secco e vetiver caldo; il detergente per mani e corpo Oud & Amber con note di bergamotto e fava tonka. Un Chalk Hand + Body Wash infuso con menta e zafferano verrà lanciato più tardi a ottobre, mentre i prodotti per il trattamento per le categorie Condition ed Elevate saranno rilasciati nel 2025.
Le novità saranno disponibili tramite loopha.com con prezzi a partire da £ 12 (circa 14,4 euro).