È boom di vendite per i blush nel 2023, secondo i dati di Circana, non solo la categoria è un motore costante della crescita del make-up, ma ha anche incassato 58,9 milioni di dollari (54,9 milioni di euro) di entrate su Amazon negli ultimi 12 mesi, crescendo a un tasso del 39% su base annua. Ciò supera non solo la crescita del trucco del 25% durante lo stesso periodo, ma anche la crescita complessiva delle vendite di bellezza e cura personale del 30% sulla piattaforma. “Il blush sta guidando la crescita del make-up, con un trend più alto rispetto a quelli di altre aree”, ha affermato Vanessa Kuykendall, chief engagement officer di Market Defense.
I driver della categoria su Amazon variano, secondo la società di consulenza, che individua tra le principali richieste da parte della clientela il make-up per la pelle matura. È il caso del brand Laura Geller, terzo marchio di cosmetici su Amazon per fatturato mensile, dietro solo a Boom! di Cindy Joseph che occupa il primo posto nelle vendite di blush, con il suo trio di fard in crema Boomstick che guadagna quasi 368 mila dollari di entrate mensili e cattura il 12% della quota totale di blush della piattaforma e ad E.l.f. Beauty.
Il prezzo medio di un blush venduto su Amazon si aggira intorno ai 18 dollari, il che è esemplificativo del fatto che sulla piattaforma siano sbarcate diverse realtà di alta gamma come The Estée Lauder Companies con i marchi Clinique, Too Faced e di recente con il brand di hairstyle professionale Bumble & bumble.