L’approccio divertente e colorato del brand, che si esprime attraverso il motto ‘make beauty fun’, attrae i giovani consumatori che apprezzano la diversità e inclusività della proposta garantite dall’ampio assortimento.
Continua a dominare il panorama beauty europeo come brand preferito dalla Generazione Z e Alpha: si tratta di essence, brand del gruppo Cosnova, che con la sua vasta gamma di prodotti, incanta e ispira, celebrando la diversità e l’inclusività. Con un assortimento dedicato che abbraccia colori, texture e prodotti per ogni esigenza, essence incarna il motto ‘make beauty fun’.
Il brand, infatti, porta divertimento e accompagna i giovani, che lo apprezzano per la proposta innovativa e di qualità ad un prezzo accessibile, nei primi passi nel mondo del make-up, sostenendoli nel loro percorso di esplorazione e autoespressione. Grazie alla sua vasta gamma di prodotti, il marchio ha conquistato la fiducia e la fedeltà dei consumatori diventando il brand più venduto a volume nel segmento make-up del mass market in Italia (Fonte: Nielsen MAT Q1 24 canale: drugstore, iper e discount). Questo successo è il risultato di una strategia mirata che punta sull’accessibilità dei prodotti, sull’allineamento alle tendenze del momento e sull’ascolto attento delle esigenze dei consumatori. Inoltre, l’espansione della distribuzione presso i retailer, inclusi i punti vendita di Acqua & Sapone, ha contribuito a rafforzare la presenza del brand sul mercato italiano.
Per rimanere al passo con l’evoluzione del settore, essence si impegna a essere sempre più vicino alla propria community. Per questo motivo, da quest’anno il brand ha aperto il canale instagram locale ‘@essence.cosmetics.italia’, con l’obiettivo di coinvolgere e intrattenere i suoi seguaci italiani, creando una connessione autentica con il pubblico. L’approccio omnicanale, con un focus particolare sull’online e sui social media locali, riflette l’impegno di essence nel raggiungere i propri consumatori ovunque si trovino. Non solo, la responsabilità sociale è un valore fondamentale per l’azienda che si impegna a offrire prodotti rispettosi dell’ambiente e privi di microplastiche già da marzo 2023, anticipando le direttive europee con l’impegno di eliminare anche i siliconi volatili entro il 2025.
Tutti i prodotti che hanno un effetto glitter, come ombretti o smalti, contengono glitter biodegradabili o particelle a base minerale come la mica. Anche per i prodotti con effetto abrasivo, come gli scrub per le labbra, essence utilizza esclusivamente sostanze naturali, ad esempio zucchero, polvere di buccia di piante o perle di jojoba. La gamma di prodotti essence è amata dai consumatori per la sua qualità, i prezzi competitivi e la capacità di rimanere sempre al passo con le ultime tendenze. I mascara Lash Princess, le matite a lunga durata e i kajal sono tra i prodotti più venduti insieme all’iconico lucidalabbra Juicy Bomb, mentre le edizioni limitate Trend Edition conquistano sempre nuovi fan. Quest’anno il nuovo mascara Call me Queen è stato il protagonista di campagne e iniziative speciali che lo hanno reso il prodotto must have del momento. La capacità di sviluppare rapidamente nuovi prodotti seguendo le tendenze del momento è proprio uno dei caratteri distintivi del brand, come dimostrato dalla recente introduzione della gamma Meta Glow, ispirata all’universo della realtà virtuale: con l’approccio ‘make-up ispirato al Metaverso’ essence celebra l’unicità di ogni individuo, promuovendo l’espressione personale e la creatività.
Un’altra tendenza popolare tra gli amanti del brand essence è la Funzionalità, caratterizzata da prodotti versatili e multiuso, focalizzati sull’efficienza e sulla facilità d’uso. Un esempio è il nuovo Fondotinta Skin Tint, che offre copertura, idratazione e protezione solare (SPF 30) con una texture leggera arricchita di aloe vera e acido ialuronico. Anche il Make-Up in stick rientra in questa tendenza e sarà protagonista nella prossima stagione, con prodotti come il blush e il bronzer Baby Got, noti per la texture morbida in crema e per la loro facilità d’applicazione, grazie al pratico formato che li rende perfetti per un’applicazione rapida e comoda in qualsiasi momento.
